Il programma del Search Marketing Connect

10 sale - 50 esperti - 50 interventi

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Il programma potrebbe subire delle variazioni

14 Dicembre 15 Dicembre

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le sale

Tutte le sale Plenaria SEO PPC NEW! Google Tool Content Marketing

START
08:30

Accreditamento

09:30
10:05

Plenaria

Apertura della 13a Edizione del Search Marketing Connect

Giorgio Taverniti

Search On Media Group

Cosmano Lombardo

Search On Media Group

10:05
10:20

Plenaria

In collegamento dal Messico

Machine Learning e Intelligenza Artificiale: come stanno cambiando il nostro mercato

Nicola Briani

Adview

10:25
11:05

Plenaria

Relatore al SMC dal 2010 (9 Edizioni)

SEM Strategy: i motori di ricerca come motori di cambiamento

Marco Quadrella

Search On Media Group

11:10
11:50

Plenaria

Relatore al SMC dal 2006 (ha preso parte a tutte le Edizioni)

Che siti gradisce Google? Dal "Medic" update al prossimo futuro

Di tutti gli aggiornamenti dei criteri di ranking di Google, il "Medic Update" di agosto 2018 è risultato uno dei più complessi da analizzare. In questa sessione daremo un'occhiata ai nuovi segnali di alto livello che Google desidera prendere in considerazione per capire quali siti suggerire ai propri utenti e mostreremo quanto sono distanti dai soliti "fattori di ranking" che per anni hanno occupato la testa dei SEO.

Enrico Altavilla

SearchBrain

11:55
12:30

Plenaria

Relatore al SMC dal 2008 (10 Edizioni)

Web Performance Time Machine: dalle origini ai tempi nostri

Andrea Pernici

Search On Media Group

12:30
14:00

Pausa Pranzo

14:00
14:40

SEO

Miti e realtà dell'Hreflang - Una guida pratica al suo uso

Gianluca Fiorelli

ILoveSEO.net

14:00
14:40

PPC

Come far crescere le tue campagne Google Ads se gestisci un e-commerce, se devi far installare una APP o se lavori nell’editoria / servizi.

Definiamo un percorso di crescita nella gestione dell’advertising con Google Ads. Vedremo quali campagne conviene creare all’avvio di un progetto e-commerce, come fare per scalare e per massimizzare gli investimenti. Affronteremo poi il mondo delle APP per terminare con un approccio adatto ai settori servizi, eventi, editoria.

Gabriele Benedetti

Search On Media Group

14:00
14:40

Google Tool

Come progettare e realizzare le dashboard con Google Data Studio

Verrà fornita una buona prassi per progettare e costruire dashboard personalizzate o con l’utilizzo di template in Google Data Studio. Sarà mostrato come implementare le dashboard su diverse tipologie di progetti: traffico/seo, lead generation, e-commerce, cataloghi, content, eventi/corsi, richiesta preventivi, progetti internazionali con varie lingue/localizzazioni, business offline con dati da excel.

William Sbarzaglia

Freelance

14:00
14:40

Content Marketing

Contenuti persuasivi online: quando Cialdini e le formule universali non incentivano al clic

Quali sono le migliori soluzioni per incentivare al clic su un banner online? Come possiamo aumentare scientificamente le possibilità che il nostro utente segua un certo percorso di acquisto cliccando sul nostro advertising? Lo scopriamo attraverso ricerche comportamentali realizzate studiando copy comunicativi dal mondo bancario, assicurativo (e non solo!) con l’obiettivo di identificare gli elementi chiave per indurre al clic e alla richiesta di maggiori informazioni. È stato dimostrato che in specifiche situazioni non si possono usare approcci standard, ma si richiedono strategie alternative. Sappiamo ormai tutti che esistono metodi di comprovata efficacia nel persuadere ad un certo comportamento di acquisto, specialmente online. Possiamo citare i principi di Cialdini e i bias cognitivi studiati dai più grandi esponenti dell’economia comportamentale. Eppure, nei contesti analizzati le formule universali non funzionano bene come ci si aspetterebbe. I bias posti sotto la lente di ingrandimento saranno in particolare il bandwagon effect, il framing effect, lo scarcity bias e l’authority bias. Mostreremo i copy testati e i risultati ottenuti corredati da motivazioni contestuali ed esempi pratici.

Giuliano Trenti

Neurexplore SRL

14:50
15:30

SEO

Fondamenta della SEO: (Ri)Partiamo dalle Basi tra Regole Leggende e Troll

In questo intervento farò un excursus partendo dalle basi teoriche, fino a rivedere i principi strutturali. Passerò quindi a presentare le caratteristiche indispensabili relative ad un progetto SEO: dalla strategia alla manutenzione. Non perderò l'occasione per sfatare qualche leggenda e per mettere il punto sulla i di SEO sul significato di molti report.

Riccardo Mares

Studio Cappello

14:50
15:30

PPC

Hai ereditato un account Google Ads e devi migliorarne il ROI?

Insieme andremo a vedere quali sono gli aspetti fondamentali da valutare per ottimizzare campagne e-commerce. Analizzeremo, inoltre, metriche ed errori per decidere se un account va semplicemente ristrutturato o se va rifatto completamente da zero. Capiremo, infine, i pro e i contro della scelta e ti forniremo dei dati reali sulle vendite, ottenuti grazie agli interventi di ottimizzazione.

Giorgia Zambianchi

TSW

14:50
15:30

Google Tool

Web Performance tramite Lighthouse e Web.dev

In questo intervento vedremo come ottimizzare i tempi di risposta e caricamento delle pagine web grazie ai suggerimenti ricavabili dall'audit SEO generato da Lighthouse (aggiornato da poco) e dal nuovo Web.dev. Andiamo sul pratico e concreto imparando a leggere cosa ci dicono gli strumenti e ad applicarlo subito.

Claudio Fiorentino

Mamadigital

14:50
15:30

Content Marketing

Mobile First e Best Practices per Progettare un Ecommerce Mobile che vende

Cosa si intende per progettazione Mobile First? Cos’è il google First Indexing? Come progettare un ecommerce che vende su dispositivi mobili? Scopri le migliori best practices da applicare subito al tuo mobile ecommerce.

Francesco Chiappini

Ecommerce School

15:40
16:20

SEO

intervento in lingua inglese

Schema.org Structured Data the What, Why, & How

This session from a leading member of the Structured Data community, who includes Google amongst his clients, is ideal for all interested in using Schema.org to share structured data with the Search Engines and their Knowledge Graphs. He will provide an overview of the foundations of Schema.org, and its evolution from Semantic Web technologies; Why Schema.org is becoming a necessity for any and every site; its place in the emerging Answer Engine landscape; plus examples and strategies for applying it to a site.

Richard Wallis

Schema.org

15:40
16:20

PPC

Script e idee per auto-ottimizzare le tue campagne

Grandi numeri e grandi volumi = grande stress! Scarichiamo operatività e stress automatizzando il più possibile, ottimizziamo le performance tramite l'utilizzo di strade manualmente non percorribili. Presenteremo attività e script che in pochi utilizzano e che posso portarci un grande vantaggio competitivo sia in termini di performance che di proattività verso il cliente.

Roberto Pala

Queryo

15:40
16:20

Google Tool

Google Optimize: quando dalle opinioni si passa ai fatti le conversioni aumentano.

Basandosi sui dati di gradimento degli utenti, e non sulle opinioni personali, Google Optimize permette di verificare quale ipotesi sia la migliore per raggiungere gli obiettivi prefissati. Quante volte ti sei sentito dire “il bianco è banale, secondo me è meglio uno sfondo colorato" oppure "per me quel testo funziona meglio di quell'altro”? Con Google Optimize superi le opinioni personali a suon di dati, aumentando le conversioni e le prestazioni del tuo sito. Scopriamo insieme i #barbatrucchi, i casi studio, le tecniche avanzate e le ultime novità di questo strumento gratuito, potente e troppo spesso sottovalutato.

Matteo Zambon

Tag Manager Italia

15:40
16:20

Content Marketing

Il content a servizio delle campagne paid

Quanto il content influenza il risultato delle campagne paid? Tanto. Mostreremo 3 casi concreti dove, a parità di condizioni, il contenuto ha determinato il successo delle campagne. Si vedranno inoltre alcune best practice facilmente applicabili per aumentare le performance.

Alessandro Facco

Marketing Arena S.p.a

16:20
16:50

Pausa caffè

16:50
18:20

SEO

Focus

Focus: speech di 90 minuti

SEO Audit avanzato: come studiare in modo approfondito l'ottimizzazione di un sito web?

In questo intervento avanzato ti mostro la mia SEO checklist completa. Partiamo dall'organizzazione dell'audit, per poi passare in rassegna oltre 90 elementi tecnici e contenutistici da studiare e valutare.

Giovanni Sacheli

EVE Milano

16:50
17:30

PPC

Nuova Piattaforma Google Ads: analizzare e ottimizzare l'account

In questo intervento vedremo come e cosa analizzare quando ci si trova davanti un account ricco di dati ma ancora non ottimizzato. E capiremo anche come sfruttare la nuova piattaforma: dall'analisi delle performance dei nuovi formati di annuncio all'impostazione delle campagne. Inoltre verrà illustrata una soluzione, ancora in fase di studio, per tracciare le conversioni offline: soluzioni e difficoltà affrontate.

Ivan Cicconi

ByTek Marketing

16:50
17:30

Google Tool

Da Google Data Studio a Google Cloud for Marketing: come i dati accelerano la trasformazione digitale in azienda

Nel corso dell’intervento saranno illustrati alcuni casi pratici grazie ai quali il team digital/ecommerce di Benetton ha sviluppato un approccio data driven rendendosi autonomo nella creazione di dashboard e report giornalieri contenenti informazioni provenienti anche da sorgenti esterne all’ecosistema Google (social, tool di inbound marketing, etc) grazie a strumenti quali Zapier e Supermetrics. Oltre agli strumenti più classici (Google Sheets, Google Analytics, Google Data Studio) sarà inoltre mostrato un semplice utilizzo di Google Cloud, piattaforma che favorisce l'approccio a temi di frontiera quali l'analisi di big data e il machine learning.

Daniele Sghedoni

Benetton

16:50
18:20

Content Marketing

Focus: speech di 90 minuti

Contenuti: cosa, dove, come, quando e perché.

Pronti per una carrellata di informazioni pratiche sul fantastico mondo dei contenuti online? Vedremo assieme le diverse tipologie di contenuti, dove si trovano all'interno del sito e del web, quale ruolo rivestono nel customer journey, come possono rispondere agli intenti di ricerca degli utenti, cosa serve per averne il controllo e ottimizzarli, in termini di risorse professionali, di analisi strategiche, di tool e HTML.

Lisa Guerrini

Search On Media Group

17:40
18:20

PPC

Shopping feed per e-commerce visti da un'altra prospettiva

Consigli pratici, tecniche e tools per creare, gestire e ottimizzare il feed dei prodotti per le campagne shopping su Google e Bing.

Michele Mereu

MickyMereu Srls

17:40
18:20

Google Tool

Voice Search: un digital assistant per la ricerca interna

Cosa può fare un assistente vocale per gli utenti di un sito web? Lo vedremo insieme a Lisa, un progetto pilota di ricerca vocale completamente autonomo nell’apprendimento dei contenuti e nell’interazione (attraverso il linguaggio naturale) con le persone. Lisa, oltre che con la voce, comunica via mail, Slack, Telegram e molto altro, salva le ricerche ed il gradimento degli utenti, e rende disponibili i dati grazie ad una semplice dashboard e al connettore di Google Data Studio.

Alessio Pomaro

Site by Site

18:25
18:55

Plenaria

Talk

Dibattito con le Web Agency Italiane sullo Stato del Mercato

Cosmano Lombardo

Search On Media Group

19:00

Birra

Scopri
le sale

Tutte le sale Plenaria SEO Web Analytics PPC NEW! Altri Canali

START
08:30

Accreditamento

09:30
10:10

SEO

Se scompari ti redirigo (o forse no)

L'orrore dei 404, il conforto dei 301: ah, le illusioni delle best practice sui redirect! Sono davvero sempre best? E poi, si fa presto a dire 3xx, ma passare all'atto pratico spesso non è tanto facile... Questo intervento ti aiuta ad approcciare errori e redirezioni uscendo dalle logiche pre-confezionate e a capire impatti e scelte, in scenari complessi come quelli degli e-commerce internazionali e/o di grandi dimensioni.

Giuseppe Pastore

Freelance

09:30
10:10

Web Analytics

Data Visualization: come utilizzarla in maniera efficace per la CRO

Come spesso accade, al giorno d’oggi ci troviamo sempre più spesso sommersi dai dati, non riuscendo a distinguere quelli che ci portano valore dalle vanity metrics. La rappresentazione grafica delle informazioni sicuramente ci permette di comprendere molto più agevolmente il senso dei dati e far scattare “alert” che possiamo approfondire su strumenti di analytics e business intelligence. Attenzione però: anche la data visualization deve garantire un corretto set up, altrimenti rischiamo di male interpretare gli input che riceviamo. In questo intervento saranno presentati dei suggerimenti su come evitare errate rappresentazioni delle informazioni e un case history relativo ad una strategia di Conversion Rate Optimization basata sui dati rappresentati in una dashboard di Google Data Studio.

Enrico Pavan

Analytics Boosters

09:30
10:10

PPC

Anche le campagne paid Search soffrono di Meteoropatia

Come sfruttare le variabili esterne al fine di migliorare le performance di campagne Paid Search. Utilizzo di script automatici per adattare la pianificazione e la visibilità di messaggi e campagne in funzione di aumenti e diminuzioni della temperatura esterna o ai cambiamenti di altri fattori.

Riccardo Manfrinato

GroupM

09:30
10:10

Altri Canali

Digital marketing in Russia: con Yandex Direct dal targeting avanzato all'outdoor adv

Lo speech presenta un quadro completo per avviare campagne di digital advertising per il mercato russo, in particolare su Yandex. L'intervento include le ultime novità di Yandex Direct (PPC) e Yandex Advertising Network (Online Adv) , con soluzioni avanzate di targeting che includono le novità su mobile. display, ottimizzazione conversioni, gruppi di età e l'outdoor adv attivabile dallo spesso pannello Yandex AN.

Giulio Gargiullo

Freelance

10:20
11:00

SEO

PIKAC. Un moderno framework SEO a prova di algoritmo

I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!

Martino Mosna

Freelance

10:20
11:00

Web Analytics

5 miti su Google Analytics duri a morire

Marco Cilia

Ragooo

10:20
11:00

PPC

Da Google AdWords a Google Ads: Rebranding o Cambio Generazionale? Tutto ciò che è davvero cambiato con la nuova piattaforma nel 2018.

È risaputo che questo è stato un anno epocale per Google e per la sua piattaforma di online advertising. Scopriamo quali sono le novità introdotte dal rebranding e come possiamo adeguare il nostro modo di fare advertising per aumentare le performance!

Valentina Tiengo

Studio Cappello

10:20
11:00

Altri Canali

Google My Business & altri sistemi di Local: le novità dell'ultimo anno e la direzione tracciata

Google è stato molto prolifico nell'ultimo anno ed ha introdotto molte novità utili, scopriremo come usarle al meglio per la promozione delle attività locali. Vedremo anche qual è la direzione tracciata per il futuro prossimo.

Luca Bove

Local Strategy

11:10
11:50

SEO

SEO penality nel settore Travel: caso studio reale affrontato e risolto nel 2018

Per il secondo anno consecutivo i siti di un'importante SERP del settore Travel è stata afflitta da una pesante penalizzazione esattamente nel momento di inizio stagione. Nell'intervento verranno condivise le analisi e le azioni messe in campo per risolvere la penalizzazione e recuperare il fatturato dell'anno.

Simone Rinzivillo

Mamadigital

11:10
12:50

Web Analytics

Google Analytics: una panoramica sull'impostazione degli obiettivi

William Sbarzaglia

Freelance

11:10
11:50

PPC

Dove mi porta il dato

Come sfruttare la potenza del dato per migliorare le performance delle campagne adv in uno scenario di mercato complesso e aggressivo. DMP, CRM, Remarketing, Custom Audience e Customer Match: acronimi e termini che spesso si rincorrono nelle strategie ma che ancora più spesso vengono sottovalutati. Racconteremo come un grande player delle telecomunicazioni utilizza i propri dati per rendere più efficace la sua comunicazione e massimizzare i suoi profitti.

Salvatore Di Domenico

Wavemaker

11:10
12:40

Altri Canali

Focus

Focus: speech di 90 minuti

Costruire un business duraturo su Amazon, superare gli ostacoli alla crescita, evitare errori finanziari, sfruttare le potenzialità della piattaforma

1. Scala il tuo business su Amazon impostando la vendita su dati precisi. Lancio del prodotto, maturità del prodotto, margini netti sulla vendita. Come muoversi per il profitto. 2. Analizza il tuo portafoglio prodotti, identifica le aree di rischio, migliora la produttività e utilizza il tempo in modo efficiente. Investi in pubblicità. 3. Previeni le violazioni di brand, contrasta i rivenditori non autorizzati, previeni l’erosione dei prezzi. Consigli e pratiche per chi vende su Amazon Retail e Amazon Marketplace.

Giovanni Cappellotto

Freelance

12:00
12:40

SEO

Medical Update: un caso di studio ancora in corso

Ivano Di Biasi

SEO Zoom

12:00
12:40

Web Analytics

La web analytics come supporto all'avvio di un progetto editoriale per bambini. Il caso Quid+

In questo caso di studio vedremo come sono stati usati gli strumenti quali Google Trends, Semrush, Facebook Audience, Data Studio, Likealyzer, Answer The Public, per produrre un'analisi strategica al fine di comprendere le potenzialità del mercato e sapere in quale direzione lavorare. Il caso di studio in questione è Quid+ (linea editoriale edita da Gribaudo - Gruppo Feltrinelli): analisi dei dati del mercato e della concorrenza al fine di lanciare il progetto."

Paolo Monge

M.I.T. soluzioni Web per la PMI

12:00
12:40

PPC

Cross Device: come cambia la performance ai tempi del mobile

Il 2018 ha segnato un aumento notevole di query mobile, ma le performance registrate sono molto diverse da quelle sul desktop. Spegniamo il mobile o creiamo obiettivi diversi per device?

Fabio Milione

GroupM

12:40
14:00

Pausa Pranzo

14:00
14:40

Plenaria

Relatore al SMC dal 2012 (7 Edizioni)

Il futuro delle Digital Analytics: l'offline è il nuovo online

Durante questo intervento vedremo alcune informazioni preziose per chi è un professionista dall'Analitca: dove stanno andando i grandi? Quali sono gli ultimi trend? Cosa succede con il cross device e l'attribution? Grazie a queste informazioni saremo in grado di capire su cosa dovremo formarci per il futuro, a cosa stare attenti e che direzione prendere con la nostra professione.

Filippo Trocca

3rdPLACE

14:45
15:25

Plenaria

Relatore al SMC dal 2009 (9 Edizioni)

Data Driven Search Marketing. Problemi, errori e (tentativi) di soluzioni per passare dall'arte al processo

La SEO e il Search Marketing richiedono una fortissima conoscenza degli strumenti, che spesso è difficile "normare" se non abbassando moltissimo il livello delle attività o arrivano a iper-semplificazioni come il dualismo "contenuto"+"link". Durante l'intervento vedremo come è possibile lavorare all'ingegnerizzazione di processo in ambito search, presentando alcune soluzioni pratiche a problemi comuni su progetti di diverse dimensioni.

Paolo Dello Vicario

ByTek Marketing

15:30
16:10

Plenaria

Relatore al SMC dal 2012 (7 Edizioni)

Da fare report a fare analisi: non spiegare cosa è successo, ma perché è successo

Parliamo tutti di misurabilità del digitale, di big data, di customer journey. Ma cosa facciamo realmente in azienda per comprendere le persone che visitano le nostre proprietà digitali? Che strumenti di misurazione usiamo? Possiamo andare oltre i semplici report dei sw di analytics per cercare di spiegare perché è successo qualcosa e non semplicemente cosa sia successo. L’analisi è spiegare il perché le visite sono aumentate del 12% e il tasso di conversione è migliorato del 18,4 e non semplicemente riportare il cambiamento. Spiegherò sia gli strumenti che gli approcci mentali al loro utilizzo; un analista è come un samurai: ha bisogno delle armi (gli strumenti), ma anche di una condizione mentale appropriata. Dobbiamo diventare dei samurai dei dati.

Paolo Zanzottera

Triboo Data Analytics

16:10

Pausa caffè

16:40
17:20

Plenaria

Presente & Futuro del Search Marketing

Dalla Voice Search al Mobile. Dalla Sessione di Ricerca all'analisi dei dati. L'intervento conclusivo che farà il punto su quello che sta accadendo oggi, su cosa bisogna fare e su quello che sarà il domani.