Presentazione dell'evento e del programma della giornata. Spiegazioni su come usare i Feedback e su come sfruttare i momenti di "pausa". Illustrazione di come seguire il Convegno sul Web, con indicazioni sugli addetti stampa ed informazioni sul materiale.

Il concetto di visibilità su Internet è legato al potere simbolico dei motori di ricerca ai quali si deve non solo il successo di un sito internet ma anche l'influenza sulla presentazione dei suoi contenuti interni.

È possibile che vi siano delle situazioni che portino i navigatori a trovarsi in difficoltà nell’uso dei motori di ricerca? Se sì, diventa importante capire quali strategie impieghino per trovare ciò di cui hanno bisogno. I risultati emersi da questa indagine di tipo osservativo, metodo da preferire nelle ricerche sull’interazione tra individui e strumenti, danno un quadro utile a coloro che si pongono l’obiettivo il rendere più visibili le informazioni sul Web.

Dalla psicologia del consumatore alle strategie di persuasione: pochi e semplici (ma efficaci) concetti per trasformare il traffico in risultati. Quali sono i fondamenti di una landing page efficace e quali strumenti utilizzare per motivare i navigatori ad acquistare o a compiere un determinato risultato. Consigli, esempi e suggerimenti pratici.

Come preventivare un blog per un'azienda. Realizzazione, ma non solo. Definizione di una linea editoriale, studio delle categorie, studio della comunicazione, pianificazione della pubblicazione, gestione delle risorse, policy relativa alla blogosfera e formazione dei redattori. Se vogliamo che il cliente sia una referenza, non basta creargli una buona piattaforma. Bisogna aiutarlo ad avere successo.

Presentazione del Motore di Ricerca Open Source Teecno. Verrà spiegata la spiderizzazione dei documento ed il funzionamento del suo secondo algoritmo in fase di progettazione.

Sia il tema che il relatore di questa sezione verranno comunicati al Convegno.

Analizzare e comprendere i dati che ci offrono gli strumenti di Web Analytics al fine di ottimizzare i propri investimenti in attività di posizionamento sui motori di ricerca e attività di Keyword Advertising; definire le keyword performanti , le keyword bounce, studio dei percorsi (post click analysis) per concentrarsi su ciò che realmente genera conversione.

Piccola presentazione della giornata dove verranno illustrati gli argomenti che si tratteranno in seguito.

Descrizione del contesto che impone ai motori di elaborare nuovi algoritmi come il Trustrank, brevettato da Google. Analisi dell'algoritmo in questione e dei suoi effetti in fase di ordinamento dei risultati. Analisi della sua efficacia nella eliminazione dello spam dalle pagine dei risultati dei motori ed accenni ad algoritmi simili/complementari.

Nella relazione verrà illustrata la strategia di posizionamento di un sito internet basata sulla creazione di un network di siti secondari. Tra gli argomenti che verranno trattati: obiettivi, risultati ottenuti, linking interno, promozione, divisione dei contenuti, aggiornamento dei siti secondari, PPC.

Testo nascosto con i CSS? Redirect in Javascript? Ormai sono solo tecniche suicide. Questa sessione illustra le tecniche più avanzate usate da Google e dagli altri motori di ricerca per stabilire cosa è spam e cosa non lo è.

La seconda generazione di Internet si fonda sulla partecipazione attiva degli utenti. Sono questi a produrre ed organizzare contenuti, in forma audio, video e testuale. Dalle realtà affermate a livello internazionale, andiamo alla scoperta dell'Italia 2.0, senza dimenticare come e dove trovare chi parla di te.

La descrizione verrà presentata nei prossimi giorni

Avviare il blog non significa inserire i primi post. Serve definire la ripartizione dei contenuti tra post e commenti, differenziare i post dichiarativi da quelli interlocutori, usare i trackback ed i commenti per aumentare la visibilità, coinvolgere e premiare i visitatori. Come creare categorie tematiche trasversali, per favorire gli spider e la definizione di reti semantiche.

Le spiegazioni sul perchè Wordpress si posiziona bene sui motori di ricerca, ma sopratutto come migliorarlo al massimo per i motori di ricerca, superando i molti problemi che si possono incontrare (Rewrite su Windows, Eliminare il problema della Deindicizzazione, Creare una struttura Multi-Categorie Search Engine Friendly ed altro...). Si fornirà inoltre, nel CD, un Wordpress già ottimizzato con tutti i consigli espressi da Giorgio Taverniti già applicati, più una serie di link utili per approfondire l'argomento.

Case history anonimizzata di un progetto SEM fallito per irragionevole interventismo tecnico: modelli di pricing, struttura tecnica e gerarchie che la sovrintendono possono interferire pesantemente con lo sviluppo di un progetto SEO. I veri problemi a volte si trovano fuori dalla sfera SEO. Scopo di questo intervento è di abbozzare linee guida per non essere stritolati dalle dinamiche aziendali del cliente e per ridurre i rischi di fallimento per cause esogene al SEM

In questa sezione tutti possono effettuare domande. Anche i relatori potranno farlo. Sarà un momento di "approfondimento collettivo" dove esporre i propri dubbi e discuterne "Live".