Search Marketing CONNECT 2016

Search troppo costosa? Come usare la rete display con alti tassi di conversione

In un panorama di costi per clic che salgono costantemente nella rete di ricerca AdWords e di continua innovazione dei metodi di targeting display (messi in campo da Google anche per rispondere alla crescente efficacia delle campagne Facebook), si aprono numerose possibilità interessanti nella GDN. In questo intervento vedremo quali sono le alternative principali da testare nella rete display per ottenere conversioni a costi anche più bassi della search.

Gianpaolo Lorusso

ADworld Experience

12:30
13:15

Sala

WEB ANALYTICS

Conference

Percorso

Conversion Rate Optimization (CRO)

Google Analytics 360 Suite e Data Studio 360

Presenteremo la nuova suite Google Analytics 360 Suite con un'attenzione particolare a Data Studio 360, il nuovo tool di analisi e visualizzazione dei dati.

Gaetano De Benedetto

Google

12:30
13:15

Sala

WORKSHOP

Ridurre del 90% le pagine indicizzate per migliorare il posizionamento organico, senza perdere la UX

Michele Baldoni

Mb web

14:15
15:50

Sala

FOCUS INDICIZZAZIONE

Workshop

Come funziona Google (sul serio): crawling e indicizzazione

Sfruttando un poco conosciuto grafico del funzionamento di Google, divulgato dai responsabili del motore, questo workshop sarà una full-immersion su come Google si comporta nei confronti dei siti web. Tre obiettivi: fornire solide basi tecniche sulla SEO, approfondire le attività da svolgere per ottenere siti ben indicizzati e allinearci tutti sulle nozioni teoriche da conoscere per gestire correttamente il rapporto tra motore e sito.

Enrico Altavilla

MindSoup

14:15
15:00

Sala

SEO

Conference

Gestire ed Ottimizzare le Schede Local di Google per attrarre i clienti dietro l'angolo

Nel corso del 2016 Google (e non solo) ha introdotto una serie massiccia di novità nell'ambito di Google My business. Vedremo perché le ha introdotte e come utilizzarle al meglio in modo che le aziende locali intercettino nuovi clienti.

Luca Bove

Local Strategy

14:15
15:00

Sala

WEB ANALYTICS

Conference

Percorsi

Web Analytics

Analytics e CRO: Only the Brave!

Ci vuole pazienza, coraggio e costanza per fare CRO, scontrandosi con limiti tecnici delle piattaforme, reticenze dei clienti e tempo a disposizione. Ma quando i risultati arrivano allora ne sarà valsa davvero la pena… e quindi: Only the brave! Scopri come individuare i KPIs da tracciare, migliorare l’onboarding process dei new customers e sviluppare retention strategies con tutti i tool a disposizione integrando dati online e offline.

Enrico Pavan

Analytics Boosters

14:15
15:00

Sala

PPC

Conference

Percorso

Annunci di Google AdWords alla velocità della luce

Come utilizzare Adwords feed personali per migliorare la gestione e l'efficacia degli annunci e trasformare un'attività time consuming in una fonte di business.

Riccardo Manfrinato

GroupM

14:15
15:50

Sala

WORKSHOP

Come funziona Google (sul serio): crawling e indicizzazione

Enrico Altavilla

MindSoup

15:05
15:50

Sala

WEB ANALYTICS

Conference

Percorsi

Export all the data! Rapporti avanzati per SEO e PPC

Come usare Google Spreadsheet per automatizzare e gestire l'estrazione di dati da Google Analytics e Google Search Console per rispondere alle esigenze di reporting di SEO e PPC. Dati di costo delle campagne, transazioni, obiettivi, canalizzazioni multicanale, tutti i dati del rapporto di Analisi delle ricerche di Google Search Console: il tutto senza neanche entrare nell'interfaccia web, ma lavorando solo con i dati che ci servono comodamente organizzati in forma tabellare in modo che possano poi essere filtrati, elaborati e visualizzati in grafici costantemente aggiornati secondo le esigenze più specifiche.

Martino Mosna

Freelance

15:05
15:50

Sala

SEO

Conference

Cercare nei Social Network con Google

Google ricava informazioni anche dalle risorse pubblicate nei Social Network secondo il livello di privacy impostato. In questo intervento si discute come cercare persone, luoghi, notizie, immagini ecc. all'interno dei Social Network con le funzioni di ricerca avanzata offerte da Google. Si discute anche l'analisi della copia cache creata da Google con le risorse dai Social Network.

Roberto Marmo

Università di Pavia

15:05
15:50

Sala

PPC

Conference

Percorso

Paid Advertising e Performance Media Buying: un media mix con obiettivi di conversione

Come raggiungere i tuoi obiettivi con attività di Paid Advertising attraverso un approccio strategico integrato fra SEA e Programmatic Adv.

Gianluca Rabbiosi

Boraso.com

16:15
17:00

Sala

FOCUS INDICIZZAZIONE

Percorso

SEO e AngularJS 1.0 - consigli e linee guida per lo sviluppo di un sito web Google friendly

Presentazione delle linee guida per lo sviluppo di un sito web con angularJS 1.0 - Come rendere la vita facile a Google ed ottenere un sito ben indicizzato.

Giovanni Sacheli

EVE Milano

16:15
17:00

Sala

PPC

Conference

Percorso

Tutte le sale Plenaria SEO PPC Web Analytics Focus Link Building Workshop

L'automatizzazione per semplificare la gestione e migliorare il rendimento delle campagne Adwords

L’intervento si concentrerà sull’esplorazione delle funzionalità automatiche di Google AdWords, presentando esempi esplicativi e pratici di utilizzo con risultati raggiunti. Nel dettaglio verranno illustrate le strategie di offerte automatiche di AdWords, le regole automatiche a livello di campagna, di adgroup, di keyword e di annunci con approfondimento sui reali vantaggi e svantaggi di ciascuna. L’analisi delle possibilità e dei limiti delle regole automatiche condurrà al conseguente ampliamento sugli Adwords scripts che consentono difatti l’ampliamento delle funzioni automatizzabili in AdWords in termini di comparazione dati, customizzazione dei calcoli, filtro delle informazioni e dei report sulla base delle esigenze più disparate ed eterogenee. L’intervento prenderà a partire da questo momento un taglio più tecnico, approfondendo anche il linguaggio Javascript di alcuni script funzionali; verrà quindi mostrato come creare e attivare uno script e i risultati che ha generato in un caso concreto. Si concluderà con un passaggio sulle Google API e le opportunità di massima personalizzazione offerte da queste risorse.

Simone Rinzivillo

Archetipo Agency

Laura Sovarino

Mamadigital

16:15
17:00

Sala

SEO

Making sites uber fast (intervento in inglese)

Do you want to optimize your website for speed further but don't know how? Join former Google Search Quality team member Fili Wiese to learn all that matters about optimizing your website for page speed, both a Google ranking factor and a crucial signal for user satisfaction. Walk away with unique insights and hands-on tips on prioritization, which tools to use efficiently and which mistakes to avoid while making your website blazing fast. Having programmed websites and Google internal tools, Fili Wiese is passionate about improving the user experience and the go-to guy when it comes to on-page SEO.

Fili Wiese

SearchBrothers

16:15
17:00

Sala

WEB ANALYTICS

Percorso

Web Analytics

UX Analysis e Web Analysis: come trasformare il redesign di un sito in un successo!

Non sempre un design accattivante migliora il business di un'azienda. In questo intervento vedremo come UX Analysis e Web Analysis lavorano a braccetto per portare valore: analizzare il redesign, individuare i punti deboli, identificare le soluzioni migliori usando Google Analytics, tools di A/B testing e heatmap.

Filippo Trocca

3rdPLACE

16:15
17:00

Sala

WORKSHOP

SEO e AngularJS 1.0 - consigli e linee guida per lo sviluppo di un sito web Google friendly

Giovanni Sacheli

EVE Milano

17:00
19:00

Sala

PLENARIA

Search Marketing Business Case - Fase A

Riproponendo quanto accade nella realtà, i partecipanti saranno suddivisi in gruppi progettuali, coordinati da un “team leader” esperto del settore. Ogni team lavorerà sullo stesso caso operativo, tutti i partecipanti si confronteranno con problematiche tecniche e manageriali, per comprendere la modalità di lavoro e arrivare a una soluzione, attraverso un approccio pratico, frutto di una logica di pensiero. Durante questa fase :

presentazione del Business Case
suddivisione dei partecipanti in team
inizio del lavoro da parte dei team

Marco Quadrella

Search On Media Group

13:15

Pranzo

15:35

Birra

09:30
10:45

Sala

PLENARIA

Search Marketing Business Case - Fase B

In questa fase i team proseguiranno nello svolgimento delle attività necessarie per completare il progetto.

Marco Quadrella

Search On Media Group

10:45
11:15

Sala

PLENARIA

Turning Data into actions

Gli strumenti di marketing e di analisi raccolgono un numero infinito di dati, ma quali di essi sono veramente importanti per guidare un business al successo

Filippo Trocca

3rdPLACE

11:15
11:35

Sala

PLENARIA

Conference

Search Vocal: Google Home e scenari futuri!

Anche se più lentamente rispetto al previsto, la ricerca vocale sta prendendo piede grazie anche ad assistenti virtuali sempre più sofisticati tra Google Assistant, Siri, Alexa, e a tecnologie di riconoscimento vocale molto più precise che in passato. Ma se in uno smartphone, tablet o computer la ricerca vocale ha un output generalmente visivo (ad es. una pagina di risultati sullo schermo), oggi l’introduzione di una nuova generazione di assistenti come Amazon Echo e il recentissimo Google Home porta con sé la voce anche come risposta. Quali scenari si aprono con questi strumenti? Quali le prospettive, le opportunità e i rischi per chi si occupa di search marketing? Come monetizzano Google e Amazon oggi queste ricerche? E in futuro? Ma, soprattutto, come sono utilizzati realmente oggi questi assistenti? Sono alcune delle domande alle quali si cercherà di dare una prima risposta, con qualche esempio in real time di utilizzo di Google Home e Amazon Echo.

Marco Loguercio

FIND / Search Driven Marketing

11:40
12:25

Sala

SEO

Percorso

Internazionalizzazione startup: studiare le abitudini dei turisti americani per sfruttarle nella SEO

A dimostrazione che la SEO oramai è un'attività fondamentale di marketing, digitale e non, ricostruiamo le attività di analisi e pianificazione necessarie per avviare le diverse strategie SEO di una startup turistica. Andremo da prima a individuare le nazioni più interessate ai servizi della startup, analizzeremo le abitudini dei potenziali clienti e le schematizzeremo in un grafico. Vedremo anche una breve analisi SWOT dei concorrenti e alcuni suggerimenti che ne scaturiscono che possono andare bene a startup simili. Infine da tutti i dati raccolti andremo a buttare giù un piano operativo di attività SEO pre e post lancio. Da non dimenticare infine la necessaria integrazione di attività di social media marketing, advertising e direct marketing necessarie per raggiungere gli obiettivi SEO.

Valerio Notarfrancesco

Studio Notarfrancesco

11:40
12:25

Sala

PPC

Case Study

Percorso

L'arte della disintermediazione turistica: Come svincolarsi da Ota e Tour operator grazie al PPC (e brindare a fine stagione)

Case Study di un Villaggio turistico italiano che ha deciso di iniziare a smarcarsi da Ota e tour operator investendo in attività di advertising online (Adwords e Facebook). Mostreremo dati concreti su investimenti e risultati ottenuti in termini di contatti/prenotazioni: primo fra tutti, l'aumento di fatturato da diretto di 1.300.000€

Anna-Lisa Gabellone

IM Evolution

11:40
13:15

Sala

FOCUS LINK BUILDING

Workshop

Percorso

Conversion Rate Optimization (CRO)

Analisi della concorrenza e dei link

In questo workshop vedremo metodi e strumenti che ci faciliteranno l'analisi della concorrenza e dei link al fine di trarre informazioni preziose da sfruttare nella fase di pianificazione strategica dei nostri progetti.

Paolo Dello Vicario

ByTek Marketing

11:40
12:25

Sala

WEB ANALYTICS

Conference

Percorso

Conversion Optimization. Come convertire più visitatori in clienti e lead

Per incrementare significativamente il numero di clienti o lead non basta seguire le convenzioni di buona progettazione, implementare le "best practices" o affidarsi alle soluzioni dei Guru. Se vuoi veramente migliorare le performance devi adottare un processo di lavoro guidato dai numeri e validato dal metodo scientifico. Idea, produci, misura e analizza.

Rossella Cenini

Boraso.com

11:40
13:15

Sala

WORKSHOP

Analisi della concorrenza e dei link

Paolo Dello Vicario

ByTek Marketing

12:30
13:15

Sala

SEO

Conference

Percorso

Mobile SEO: comprendere e sfruttare i cambiamenti del 2016

L'intervento affronterà i mutati comportamenti di ricerca degli utenti e le opportunità che sul fronte Mobile possono essere perseguite per migliorare la presenza nei risultati. L'ulteriore crescita dell'utilizzo dei dispositivi mobili e le recenti modifiche alle pagine dei risultati di Google hanno sortito due tipi di effetti differenti. Da una parte l’aumento delle ricerche mobile che cambiano diventando più raffinate rispetto a quelle desktop, dall’altra (anche a fronte della diversa disposizione degli annunci sponsorizzati) un modo differente di interagire con i risultati con impatti su impression e CTR (quindi sulle visite). L’analisi di queste variabili consente di definire azioni specifiche per l’ottimizzazione dei siti e dei contenuti favorendone la visibilità nelle SERP mobile, oltre che l’implementazione di nuove soluzioni per dare maggiore visibilità e migliorare la fruizione dei contenuti attraverso la tecnologia AMP (Accelerated Mobile Page) ed i deep link nelle App mobile. L’intervento avrà principalmente passaggi pratici che integreranno dati reali e screenshot da account search console, Google Analytics e dai vari tool utilizzati nella quotidianità SEO in modo da avere evidenza dei comportamenti e delle azioni da intraprendere.

Simone Rinzivillo

Archetipo Agency

12:30
13:15

Sala

WEB ANALYTICS

Conference

Form Analytics & Optimization

I form sono spesso il collo di bottiglia nel processo di conversione e per questo meritano una particolare attenzione. Per ciascuno degli elementi che compongono un form individueremo le ottimizzazioni possibili basandoci sempre su dati disponibili e sulle evidenze sperimentali. Durante la presentazione esamineremo molti esempi positivi e negativi di design e i risultati di test eseguiti su casi reali. L'obiettivo è rendere i partecipanti capaci di evitare gli errori più comuni ed impostare un design solido da sottoporre a successivi test (che non sono mai abbastanza).

Alessandro Martin

Pro Web Consulting

12:30
13:15

Sala

PPC

Conference

Percorso

Ad Testing Scientifico: tenere lontano dalla portata dei creativi

Durante lo speech vedremo i seguenti aspetti: - Perchè fare Ad Testing è importante - Quali tipi di Test: Single vs Multi-Ad Group Testing, Segmentation - Definizione delle metriche di valutazione (CTR, CPA, NRR etc) - Set Up: scelta del campione, definizione delle ipotesi, distribuzione delle impressioni - Definizione Minimum & Maximum Data - Identificazione della variazione vincente: rilevanza statistica, intervalli di confidenza - Come e quando scalare i risultati

Gianluca Binelli

Booster Box

14:00
14:45

Sala

FOCUS LINK BUILDING

Conference

Percorso

Corporate SERP Reputation: Link-Acquisition e Digital PR al servizio della reputazione online

La gestione della reputazione di un brand o di una persona sui motori di ricerca (SERP reputation) è un tema tanto discusso quanto fumoso, spesso affrontato - sia nell'operatività che nella divulgazione - in maniera confusa e approssimativa. Questa sessione illustrerà in maniera chiara approcci strategici e tattiche attuative di "pulizia" delle SERP in ambito corporate, portando ad esempio processi e case history reali di livello corporate.

Matteo Monari

BlazeMedia srl

Verdiana Amorosi

BizUp Media

14:00
14:45

Sala

SEO

Conference

Percorso

Search Console, Visual SEO Studio, SEOZoom, Majestic: 4 tool utilizzati per una stessa pagina

L’analisi dei fattori on-site e off-site di un sito web è propedeutica a qualsiasi attività di ottimizzazione delle sue pagine. Una volta inquadrata la situazione generale è poi però necessario operare sulle singole pagine considerandole come fossero “un sito a parte”. Ogni pagina, dunque, diventa oggetto di un’ulteriore analisi necessitando di interventi on-site e off-site specifici e peculiari. Vedremo come utilizzare - su un’unica pagina - alcune specifiche funzionalità di 4 diversi strumenti quali Search Console, Visual SEO Studio, SEOZoom e Majestic.

Mariachiara Marsella

BEM Research

14:00
14:45

Sala

WEB ANALYTICS

Conference

Come tracciare (anche) chi usa AdBlock, Ghostery e altri blocker vari. Con Tag Manager

Le potenzialità di Google Tag Manager sono davvero grandi. In questo intervento vedremo come catturare tutti coloro che non vogliono essere tracciati attraverso plugin o estensioni installate nei browser.

Matteo Zambon

Tag Manager Italia

14:00
14:45

Sala

PPC

Percorso

The ideal SEA architecture

Nel panorama attuale dell’advertising online la capacità di portare nel SEA scalabilità, testing e automazione costituisce una fonte di importante vantaggio competitivo sia per le piccole che per le grandi realtà. Durante l’intervento scopriremo come impostare una solida architettura SEA in cui tutti gli elementi chiave siano scalabili, testabili e automatizzabili.

Claudia Castellotti

lastminute.com Group

14:00
14:45

Sala

WORKSHOP

Corporate SERP Reputation: Link-Acquisition e Digital PR al servizio della reputazione online

Matteo Monari

BlazeMedia srl

Verdiana Amorosi

BizUp Media

14:50
15:35

Sala

SEO

Leggibilità/Comprensibilità del testo e Motori di Ricerca

La facilità di lettura influenza il modo in cui i MdR percepiscono una pagina web? Dalla descrizioni di cos'è la 'Readability', agli indici più noti, agli indici tarati sulla lingua Italiana, alla relazione tra leggibilità e Motori di ricerca. Fatti, studi, indizi, e qualche opinione personale.

Federico Sasso

Visual SEO Studio

14:50
15:35

Sala

FOCUS LINK BUILDING

Conference

Percorso

Back to the Basis: ha ancora senso fare link building?

Ripercorrendo la storia della link building alla scoperta di Errori ed Orrori di ieri e di oggi ed case history di link popularity di successo a prova di penalizzazioni.

Marco Bove

IM Evolution

14:50
15:35

Sala

PPC

Percorso

Google Analytics e remarketing strategies - massimizzare le performance cross channel

Come utilizzare le liste di remarketing di Analytics per massimizzare le revenue PPC sfruttando il traffico on site di tutte le fonti a diversi livelli del funnel. Vedremo come adattare il tone of voice dei copy a seconda della lista e come adeguare le strategia di bidding per guidare l'utente verso l'acquisto. Il tutto accompagnato da una case travel per scoprire insieme come queste strategie supportano il raggiungimento degli obiettivi del cliente.

Salvatore Di Domenico

Wavemaker

14:50
15:35

Sala

WEB ANALYTICS

Percorso

Web Analytics

Dalla Web Analytics alla Business Intelligence

Qual è il confine tra la web analytics e la BI? Sempre più spesso capita di spingersi nell’analizzare il comportamento degli utenti fino a voler monitorare non solo quello che succede sul sito web ma poter avere avere indicatori provenienti da altre fonti per sfruttare le informazioni per marketing, ottimizzazione aziendale e strategie, per creare un flusso condiviso di dati facilmente consultabili e comprensibili. Vi racconterò il mio approccio e vi farò vedere alcuni esempi.

William Sbarzaglia

Freelance

16:00
16:45

Sala

SEO

Web Semantico: la nuda verità

Esistono termini che improvvisamente diventano di moda, e tutti ne parlano senza in realtà saperne molto e, così, creando confusione. Web Semantica è uno di questi termini. L'errore principale che si commette è considerarla un tutt'uno con la semantica testuale classica, riducendola a una questione di sinonimi e antonimi, trattando i motori di ricerca alla stregua di un professore di letteratura. Come conseguenza, si corre il rischio di considerare la Semantica Web (o la SEO Semantica), come la nuova frontiera dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, attribuendole poteri di ranking quasi taumaturgici, quando, in realtà, la sua funzione è assai diversa e, per molti aspetti, più importante che semplicemente posizionare un documento web. In questo speech spiegherò, utilizzando esempi concreti: 1) come la Web Semantica si compone di due aree d'azione: - Semantica Logica; - Semantica Lessicale. 2) come la prima (la semantica logica) si fondamenta su un attento studio dell'architettura dell'informazione, del codice stesso di un sito web e sull'uso dei dati strutturati, e come lavorare per ottenere i migliori risultati grazie al loro uso corretto. 3) come la semantica lessicale si basi sul concetto di architettura dell'informazione, che abbiamo creato per il nostro sito, e come ha nella keyword research le sue fondamenta. 4) come è impossibile non parlare di Web Semantica senza parlare di Entity Search, Contesto e Personalizzazione della ricerca, e come essa - in definitiva - altro non è che una logica evoluzione dei motori di ricerca verso la comprensione del linguaggio naturale. 5) infine, come una corretta comprensione di ciò che realmente è Web Semantica possa aiutarci a preparare il nostro sito web ad affrontare le sfide del futuro: ricerca vocale e ricerca attraverso Assistenti Personali. Perché la Web Semantica non ha nulla che fare con i fattori di posizionamento, ma è forse lo strumento più efficace che abbiamo a disposizione per far capire alle macchine il significato reale dei contenuti del nostro sito.

Gianluca Fiorelli

ILoveSEO.net

16:00
16:45

Sala

FOCUS LINK BUILDING

Conference

Percorso

Link Building creativo in scala di grigi

Per chi sente spesso parlare di content marketing, infografiche e digital PR, ma vuole qualcosa di fuori dagli schemi, una carrellata di tecniche alternative di link building, attuabili in versione White or Black a seconda del gusto personale.

Giuseppe Pastore

Freelance

16:00
16:45

Sala

WEB ANALYTICS

Conference

Data Management Platform e Marketing Automation

Partendo dai concetti base di data collection per la Digital Analytics vediamo come arricchire le informazioni raccolte con l’obiettivo di popolare una Data Management Platform. I dati sono un asset strategico che non serve a nulla se non viene utilizzato per guidare delle azioni concrete. I tool di Marketing Automation aiutano in tal senso, ma servono sempre know-how, risorse e tempo. E bisogna fidarsi dei dati raccolti.

Manuel Montanari

Webtrekk GmbH

16:50
17:35

Sala

SEO

Percorso

SEO Royal Rumble: ne rimarrà soltanto uno

Tutti i presenti in sala si metteranno in gioco per sfidarsi uno contro l'altro, finché, come nella tradizione della mitica Royal Rumble, solo uno rimarrà sul ring, vincitore!

Andrea Pernici

Search On Media Group

16:50
17:35

Sala

FOCUS LINK BUILDING

Conference

Percorso