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08:30
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Registrazione
13:00
Pranzo
16:25
Coffee
18:45
Birra
10:00
10:20
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10:25
10:45
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Sala
PLENARIA
E-commerce: cosa sta cambiando?
I CPC crescono e crescono gli spazi da presidiare con Google Ads, le SERP organiche diventano un mosaico nel quale i CTR sembrano polverizzarsi in esperienze d'uso sempre più complesse, la web analytics è chiamata alla prediction in un contesto fortemente dinamico. E le novità di Amazon, Shopify, Instagram...20 minuti di spunti nei quali proveremo a farci nuove domande per sfruttare al massimo la due giorni di formazione e networking.
Marco Quadrella
COO Area Consulenze
10:45
10:55
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Sala
PLENARIA
PercorsoAttività e mestieri SEO in via d'estinzione
Quanto è facile sostituire uno "scrittore di titoli e descrizioni" con testi automatici di qualità? Più generalmente, che tipologie di SEO stanno diventando obsoleti? Esempi pratici per mettervi in guardia e darvi una chance di sopravvivenza.
Enrico Altavilla
MindSoup
11:00
11:20
11:20
Sala
PLENARIA
Digital Update 2019: la rivoluzione di Google che dobbiamo ancora comprendere
In quesiti 12 mesi Google è cambiato totalmente da quello che solitamente conosciamo. Attraverso gli annunci più importanti ricostruiremo cosa è Google oggi per il nostro settore al fine di prepararci sia al SMConnect sia alla visione da sviluppare per il 2020.
Giorgio Taverniti
COO Area Network e Community Manager
11:25
12:10
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Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoCome automatizzare il Search Term Report una volta per tutte
Il Search term report è un processo poco efficiente ed estremamente importante. Spesso i PPC Specialist investono ore ed ore nelle campagne cercando di separare le query che performano meglio da quelle inefficienti. In questa presentazione condivideremo come automatizzare la parte più manuale nell'ottimizzazione delle parole chiave. Mostreremo inoltre algoritmi per identificare trend invisibili all'occhio umano.
Gianluca Binelli
Booster Box
11:25
12:10
12:10
Sala
DEEP TECH
Percorso
Paolo Dello Vicario
ByTek Marketing
12:15
13:00
13:00
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoMy Business Revolution: il tuo centro di controllo per Shopping, Drive-to-store, Turismo & Luoghi, App
Ogni giorno 1 miliardo di persone nel mondo usano l’app Google Maps, per le indicazioni stradali e per trovare Negozi, professionali e altri luoghi di interesse. E Google, forte della sua leadership nel campo, lo sta usando come fondamenta di molti altri prodotti. Vediamo tutte le novità e come sfruttarle al meglio per il marketing, per portare più persone nei punti vendita. E non solo.
Luca Bove
Local Strategy
12:15
13:00
13:00
JavaScript per motori di ricerca: l’evoluzione negli anni, metodi ed errori da evitare
Come i motori di ricerca si stanno adattando ad un Internet sempre più ricco di interattività e come rendere i propri siti a prova di evergreen Googlebot.
Alessio Nittoli
Search On Media Group
14:00
14:45
14:45
Come creare una dashboard strategica con la metodologia del design thinking per un progetto di SEO monitoring
Come creare una dashboard strategica con la metodologia del design thinking e Lean management per controllare, ad esempio, le KPI SEO in modo centralizzato (search console, sem rush, google analytics, insomma tutti i frutti!) come la visibilità, i topic, i meta e tanto altro. Piccola chicca, not provided vi abbiamo fregato ;). "Progettare", "Data studio", "Cluster" e "Join" le parole chiave.
Federica Brancale
Marketing Freaks
14:00
14:45
14:45
Sala
DEEP TECH
PercorsoGoogle Ads al Livello Successivo: Data intelligence, API, e Script
Facciamo salire la nostra gestione delle campagne Google Ads al livello successivo grazie a tutte le informazioni a nostra disposizione e sfruttando il contextual messagging applicato.
Roberto Pala
Queryo
14:50
15:35
15:35
Sala
DEEP TECH
PercorsoVoice Search Strategy. Un viaggio dai contenuti all'esperienza vocale
Vedremo cos'è davvero la Voice Search e il cambio di paradigma tra l'utilizzo della voce per ottenere l'input in un campo di ricerca e la richiesta fatta ad un assistente che sfrutta l'IA per dare una risposta. Come funziona la ricerca vocale? Cosa possiamo fare per rendere i nostri contenuti accessibili attraverso delle richieste vocali? Faremo un viaggio tra voice search optimization, applicazioni vocali (Actions e Skills), dati strutturati e molto altro.
Alessio Pomaro
Site by Site
14:50
15:35
15:35
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoLe Strategie di Protezione del Brand con Google Ads
Analisi dello scenario competitivo, possibili soluzioni avanzate in piattaforma, scelta delle strategie (dalle manuali al data driven di Search Ads 360).
Alessandro Terra
Search Marketing Specialist
15:40
16:25
16:25
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoCampagne Google Ads per festività, saldi e promozioni: guida alla pianificazione intelligente
Le occasioni per sollecitare l’attenzione dei clienti verso i nostri prodotti/servizi sono sempre maggiori e le aspettative altissime. Le campagne Google Ads, in generale di adv online, rappresentano il primo canale di promozione per efficacia e rapidità, ma la durata delle promo spesso non consentono interventi correttivi. La promo giusta può essere vanificata dalla campagna sbagliata? In questo intervento vedremo le best practice da applicare per impostare nel modo migliore le nostre campagne promozionali.
Simone Rinzivillo
Archetipo Agency
15:40
16:25
16:25
Sala
DEEP TECH
PercorsoPredictive Analytics: algoritmi, applicazioni e cosa è necessario avere
La predictive era ci sta investendo: dovremo diventare tutti Data Scientist? Quali scenari si presentano attorno a noi? Mini Guida Per Marketer Interstellari
Filippo Trocca
3rdPLACE
17:00
17:20
17:20
Natural Language Processing per SEO: tra spunti, ritagli di codice e idee per il futuro
Com’è cambiata la comprensione del testo negli ultimi due anni grazie all’introduzione di nuovi reti neurali e quali saranno e le nuove opportunità per chi fa SEO.
Alessio Nittoli
Search On Media Group
17:25
17:45
17:45
Visual Search: piccola guida pratica alla prossima rivoluzione di Google
Se esiste qualcosa che i SEO tendono ad ignorare è la ricerca visuale. Certo, siamo stati abituati per anni a considerarla una cosa secondaria anche perché Google stesso la ignorava. Ma le cose stanno cambiando, e non parlo di un futuro ancora lontano: il futuro è adesso. Facciamo mente locale: - Le immagini stanno invadendo le SERP, - Google pretende l'uso delle immagini per poter ottenere i rich results più importanti, - Google Immagini è tornato ad essere una grande fonte di traffico organico, - Inoltre, Google Images con Google Shopping sempre più si sta trasformando in un gigantesco Pinterest per diventare spazio per il visual shopping, - Google Lens non è più un gioco divertente, ma il più potente motore di ricerca per oggetti con derive molto serie per ecommerce, ricerca locale e addirittura testuale. La Visual e Images search, infine, sono chiavi nell'evoluzione di Google dalla ricerca classica alla ricerca conversazionale attraverso Google Assistant.
Gianluca Fiorelli
ILoveSEO.net
17:50
18:10
18:10
Sala
PLENARIA
PercorsoSEO Hunting: le competenze per il futuro
Per ottenere il SEO perfetto bisogna conoscere com'è il SEO perfetto. Bisogna sapere cosa sta accadendo sul mercato oggi con una lettura su quello che sta arrivando. Grazie a questa, vedremo che tipo di competenze si dovrebbero sviluppare.
Riccardo Mares
Studio Cappello
18:15
18:35
18:35
Sala
PLENARIA
PercorsoOgnuno di noi avrà un assistente vocale. Come cambierà il mercato con la Voice?
Con l'evoluzione della Voice Technology supereremo il concetto di IoT e arriveremo all'"ambient" che è quasi un passaggio tra digitale e analogico (l'assistente diventa onnipresente). Questo sta cambiamento il nostro comportamento e quindi il mercato che sta già mostrando i primi segnali di futuro: più e-commerce, advertising e IA che gestirà le prenotazioni.
Alessio Pomaro
Site by Site
13:00
Pranzo
15:35
Coffee
10:50
Coffee
09:15
10:00
10:00
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoWhen Data fall in love with UX & CRO
Come utilizzare i dati provenienti da più sistemi in ottica UX e CRO. Dopo un'overview complessiva andremo a vedere un case history di riprogettazione basata sui dati.
Enrico Pavan
Analytics Boosters
09:15
10:00
10:00
Sala
E-COMMERCE
PercorsoStrategia Multicanale per e-commerce sfruttando gli aggiornamenti di Google Ads
Nel 2019 Google Ads ha rilasciato aggiornamenti sulla piattaforma con una frequenza impressionante. In questo intervento vedremo alcune nuove opportunità messe a disposizione dalla piattaforma, punti di forza e debolezza, ma soprattutto come integrarli tutti insieme in una strategia multicanale per un e-commerce.
Ivan Cicconi
ByTek Marketing
10:05
10:50
10:50
Sala
E-COMMERCE
Percorso
Gabriele Benedetti
Search On Media Group
Francesca Bernini
Social Media Specialist
10:05
10:50
10:50
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoA/B testing, in pratica
Un approccio pragmatico all'uso degli esperimenti controllati per migliorare radicalmente le performance del proprio business online. Una guida che accompagnerà il pubblico dalla definizione delle ipotesi fino all'analisi dei risultati evitando gli errori più comuni.
Alessandro Martin
Pro Web Consulting
11:25
12:10
12:10
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoGran fritto di analisi SEO: metodologie, nuovi tool e documenti di output
Ricco buffet di analisi SEO tipiche, dalla valutazione di flessioni di traffico, alle analisi di query e competitor, a migrazioni e redirezioni. Il tutto insaporito da tool gratuiti fatti in casa per evitare attività scimmiesche. Esempi di dressage per fornire output appetitosi a colleghi e committenti. 100% organico.
Enrico Altavilla
MindSoup
11:25
12:10
12:10
Sala
E-COMMERCE
PercorsoCome la digital analytics può aiutare a conoscere meglio il cliente ed aumentare le vendite?
Una panoramica estremamente pragmatica su come il mondo della Digital Analytics possa aiutare gli e-commerce a ottenere insight strategici. Dando per acquisiti i concetti base del tracciamento e-commerce (DataLayer, Google Tag Manager, installazione e configurazione script Google Analytics, Enhanced Ecommerce), in questa sessione faremo una carrellata su quali altre attività legate al mondo dei dati si possono realizzare sugli e-commerce per aiutare le aziende a prendere decisioni.
Cristiano Oliva
Storeis
Francesco Boschian
Storeis
12:15
13:00
13:00
Matteo Monari
BlazeMedia srl
12:15
13:00
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Sala
E-COMMERCE
Quando gli e-commerce si dimenticano di vendere
Esiste un territorio specifico della vendita che non va confuso con le ottimizzazioni e i percorsi di navigazione. Il commercio è da sempre una rotta verso il mercato, fatta di tappe e operazioni. Cosa succede quando ci si dimentica di vendere? Perché avere e come analizzare una dashboard delle operazioni commerciali.
Giovanni Cappellotto
Freelance
14:00
14:45
14:45
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoMorfologia delle SERP: un'antologia SEO.
Le SERP non sono tutte uguali: ci sono quelle che richiedono la freschezza dei contenuti, quelle che presentano contenuti video, immagini, mappe e altri risultati locali, riquadri di raffinazione della query, annunci pubblicitari in formati differenti, carousel di mille tipi, riquadri basati su knowledge base... tutti pensati e sapientemente rimescolati dall'Algoritmo con lo scopo ultimo di soddisfare appieno le ricerche degli utenti. La forma delle SERP è pertanto un libro aperto per chi lo vuole leggere e ci può dare indicazioni concrete sull'intento di ricerca associato alla query e su come progettare sui nostri siti web un contenuto che sia davvero di qualità.
Martino Mosna
Freelance
14:00
14:45
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Scansione e analisi di grandi e-commerce con Screaming frog
Analizziamo struttura ed efficacia di un sito web aggregando i dati di crawling con i dati provenienti da Google Search Console e Analytics.
Giovanni Sacheli
EVE Milano
14:50
15:35
15:35
Lisa Guerrini
Search Marketing Specialist
14:50
15:35
15:35
Sala
SEARCH MARKETING
PercorsoWhat is attribution model: un viaggio fra le analisi media avanzate di google analytics
Per decidere sulla base dei dati non è sufficiente guardare un report o un’analisi ma è fondamentale capire con quale razionale vengono sviluppati. Parleremo di come sia possibile costruire un datadriven attribution model a partire dai dati si google
Valentina Tortolini
ByTek Marketing
16:10
16:30
16:30
Sala
PLENARIA
PercorsoLo Scenario sul Futuro dei Cookie: cosa accadrà e come reagire
Intelligence Tracking Prevention, Privacy, third party cookie, first party cookies, adblocker: cosa sta succedendo sul web e cosa potrebbe veramente cambiare per advertiser e marketer
Filippo Trocca
3rdPLACE
16:35
16:55
16:55
Sala
PLENARIA
PercorsoGoogle Ads 2020, Imaginations from the Other Side
Stare al passo con Google Ads richiede impegno, nel tempo a disposizione proveremo a immaginare cosa arriverà nel prossimo futuro a seugito delle scelte provenienti da Mountain View e sull'impatto che queste avranno nei prossimi mesi su strategie e tattiche, su progetti e clienti.
Gabriele Benedetti
Search On Media Group
17:00
17:20
17:20
Sala
PLENARIA
Performance by Design - Progettare un sito con la velocità nel DNA [Case Study]
Quando si parla di performance non è mai semplice districarsi e ottenere il massimo assoluto se ci si affida a soluzioni preconfezionate oppure se si utilizzano framework molto in voga. Ci sono tanti piccoli dettagli da considerare che spesso diventano poco gestibili o complessi in post processing anche se sul mercato c'è tanto da studiare e provare. Racconteremo il nostro approccio alla progettazione di una soluzione adatta al nostro caso d'uso orientata ad una capillare gestione degli aspetti che rendono un sito veloce. Quasi istantaneo.
Andrea Pernici
Search On Media Group
17:25
17:45
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Da Google Discover ai Social: evoluzione e futuro della Content Strategy
Sono tante le persone che nella produzione dei contenuti hanno cambiato le loro strategie seguendo le evoluzioni di Google e di Google News. Quali sono queste evoluzioni? Perché lo abbiamo fatto? Queste due risposte ci porteranno immediamente alla prossima grande rivoluzione che sta arrivando: qualsiasi realtà sta puntando a studiare i nostri Interessi e mostrarci quelle informazioni. Da Google Discover a Twitter, da YouTube a Facebook. E noi cosa faremo? Studieremo anche noi gli Interessi in modo più specifico per produrre contenuti più Interessanti? Entremo nel dettaglio di visione su che tipi di contenuti produrre e che tipo di tecniche studiare e implementare.
Giorgio Taverniti
COO Area Network e Community Manager
17:45
18:00
18:00
Sala
PLENARIA
Cosmano Lombardo
Search On Media Group
Marco Quadrella
COO Area Consulenze
Giorgio Taverniti
COO Area Network e Community Manager
Andrea Pernici
Search On Media Group