Il programma di SMConnect 2021

Vedremo come i video possono essere usati, e come possono integrarsi in termini di OMNICANALITÀ, all'interno di una strategia aziendale.

Sempre più aziende investono cifre anche importanti nella narrazione del brand, nella narrazione del prodotto, in campagne pubblicitarie con testimonial di spicco. Poi vai sul loro e-commerce e ti trovi di fronte a un semplice catalogo di prodotti che, di quel brand, dice in realtà poco o nulla. Oggi molte persone scoprono un brand attraverso il suo sito di commercio elettronico, attraverso le sue schede prodotto. Che devono quindi diventare un efficace strumento di branding e di marketing, oltre che di vendita. Come sarà spiegato in questo intervento.

JavaScript è una realtà consolidata nel web e i framework basati su questo linguaggio sono sempre più diffusi a ogni livello. Ma che rapporto ha Google con gli elementi in JavaScript? A quali criticità un SEO deve far attenzione? Quali tool e quali soluzioni abbiamo a disposizione per gestire eventuali problematiche legate al rendering di JavaScript? Scopriamolo insiem

Analizzando molti siti mi sono accorto che quasi sempre vengono fatti gli stessi errori da chi imposta "tutto il mondo Google" all'interno di un sito web. Ti racconterò la mia esperienza e ti fornirò un'utile checklist in modo da individuare, a colpo d'occhio, gli errori da evitare.

Con Filippo Trocca, Marco Quadrella, Enrico Pavan, Marco Cilia uno sguardo su cosa ci aspetta nel 2022. A cura di FastForward

Gli strumenti di SEOZoom aiutano ogni giorno i professionisti che vogliono ottenere il massimo dal proprio sito web, per intercettare traffico di qualità e raggiungere il "giusto" target. In questa sessione formativa facciamo insieme un viaggio nell'ecosistema di Google per spiegarti come viene sviluppato un tool e come, comprendendone la logica, puoi pianificare le tue mosse per potenziare il successo del tuo progetto.

Costruire da zero una dashboard in Google Data Studio, dai connettori ai componenti grafici, dalla configurazione di dimensioni e metriche fino alle linee guide per rappresentare al meglio le informazioni dei tuoi progetti digital.

Google, a giugno, ha presentato una nuova funzionalità in versione beta per aiutare gli utenti ad approfondire le informazioni sui "content creator" (es. giornalisti e autori), in particolare mettendo in evidenza i contenuti recenti. Partendo da questo, racconto la mia esperienza in un viaggio tra Knowledge Panel, dati strutturati ed entità interconnesse. Le conclusioni rappresentano una nuova chiave di lettura di questi elementi.

Checklist per quando erediti un account di un nuovo cliente.

Attratti da traffico e piattaforma dimentichiamo sempre la parte nascosta dell'e-commerce: le merci, i rifornimenti, la matematica della vendita. Facciamo un Back To Basics

Nell’approccio ad un progetto abbiamo due scelte: la standardizzazione delle attività o la sartorialità che ci permette di creare un vestito su misura. La seconda ipotesi è certamente la più complessa ma sicuramente la scelta migliore. Disegnare l’abito perfetto non è mai semplice ma se si sbaglia la partenza la strada diventa molto difficoltosa. L’intervento avrà l’obiettivo di mettere le basi per un approccio corretto al cliente che porti a stabilire la miglior strategia da attuare.

Al giorno d’oggi, ottenere tracciamenti più accurati e aumentare le conversioni delle proprie campagne di marketing online è davvero un'impresa ardua. Questo perché i professionisti del web devono confrontarsi con una lunga serie di “trappole” tecniche e legali tra cui GDPR, iOS 14, iOS 15, Consent Mode, Cookiegeddon, Conversion API e così via. La buona notizia è che possiamo contare su un arsenale di soluzioni pratiche e mirate, che possono essere utilizzate anche da chi non è un tecnicone. Scopriamole insieme una per una, ed iniziamo da subito a metterle in pratica nei progetti che gestiamo.

Vediamo per quale motivo per Google i Core Web Vitals sono un fattore di ranking e come migliorarli. Affrontiamo il tipo di approccio utilizzato per migliorare i parametri on site anche senza essere dei tecnici esperti, in pratica facciamo la SEO tecnica e risolviamo le evidenze che Google ci indica senza dover avere competenze di UX o competenze spinte di networking o IT.

Hai mai sentito parlare dei prodotti civetta utilizzati dagli store offline? Se sì, perché all’interno del tuo e-commerce non applichi una strategia di questo tipo? Che quindi ti possa permettere di acquisire in modo ricorrente clienti a basso costo. Preferisci non erodere le marginalità dei tuoi prodotti, ma non trovi il modo di acquisire nuovi clienti? Questo non è il modo più semplice di lanciare la tua azienda. Non sai come scegliere un prodotto di front end? Tieni conto che la miglior cosa che puoi fare per attirare nuovi clienti, è quella di utilizzare i prodotti che sono acquistati maggiormente. Ti aspetti di profittare dall’acquisto del prodotto di front end? E’ molto complesso (se non impossibile). A meno che tu non abbia definito il processo durante l’acquisto, includendo quindi prodotti in: bump, OTO, downsell e one-click-upsell. Oppure abbia una serie di prodotti di back end che ti permettono di continuare a monetizzare l’utente acquisito.

La combinazione di analisi dei dati, statistica, studio degli algoritmi e metodo scientifico è alla base della data science. Vediamo insieme alcuni concetti di scienza dei dati e le possibili applicazioni nel nostro quotidiano lavoro da marketer.

Universal Analytics rimane ancora la base su cui poter generare attività di actionable insights stabili ma GA4 si sta dimostrando uno strumento completo a 360°. Sì ok, non è ancora al suo massimo.. anzi, ma sicuramente ci sono delle feature che permettono di poter fare analisi approfondite e ricavare ottime informazione in termini di data decision. I dati di prima parte, come sappiamo, rappresentano il volto nuovo (no, dai sul serio?) dell'integrazione tra online e offline. Ora, dopo questa premessa, cosa c'entrano i cocktail? Beh prendete GA4, i First party data, un po' di Python, i modelli di attribuzione e shakerate tutto. Il risultato? Un case in cui andremo a vedere come abbiamo utilizzato alcune funzionalità di GA4 e creato un custom attribution model per migliorare le performance dell'ecommerce del nostro cliente.

Diciamocelo apertamente, se siete a questo evento di Semrush ne avete già sentito parlare o addirittura lo usate come strumento SEO. Invece di dilungarmi in una - diciamocelo - abbastanza noiosa demo e farvi vedere solo cosa fa Semrush, voglio portarvi, casi e risultati alla mano, cosa potete raggiungere concretamente voi con una buona strategia e un buon braccio destro digitale che la mette in atto. Ci saranno anche un paio di giochi interattivi, ma io non vi ho detto niente ;)

Pensate davvero che la vostra PBN sia davvero privata? Credete davvero che la vostra strategia di link building possa essere invisibile a Google? Si spendono un sacco di risorse per rendere non riconoscibile l'impronta di una PBN: hosting differenti, software differenti, intestazioni dominio differenti...ma le informazioni che la rendono identificabile sono in piena vista. In questo intervento mostreremo come sia possibile, con un semplice tool di web crawling assieme ad uno strumento di visualizzazione dei grafi, identificare l'impronta inconfondibile di una rete privata di blog...e scoprire come non sia davvero così privata come credevamo.

L’avvento del Cookiegeddon (il declino del tracciamento basato su cookie), della GDPR e dell'integralismo nella gestione della privacy degli utenti stanno rivoluzionando il mondo della digital analytics. In questo contesto, il Server-Side tracking è una delle migliori armi che abbiamo a disposizione per contrastare la perdita di qualità dei nostri tracciamenti e per rendere più profittevoli le nostre attività di marketing online. Scopri come utilizzare il Server-Side Tracking in pratica nel tuo lavoro quotidiano (anche se non sei un tecnico).

Come definire una struttura del sito a prova...di imprevisto, sfruttando la psicologia comportamentale della miglior AI che esista: Google Search.

Come creare (o migliorare) la tua presenza online utilizzando tecniche di Automation Marketing e piattaforme di mail marketing come Active Campaign, senza necessità di conoscenze tecniche. Guida passo-passo su cosa fare, da dove iniziare e quali errori non commettere. Per la promozione di un personal brand o servizi digitali.

Grazie all'aiuto della community di Connect.gt e al confronto con i SEO di differenti progetti sul mercato italiano ho raccolto dei dati reali sui CTR. Le statistiche sui CTR sono dati che ogni professionista tende a non divulgare: sono informazioni preziose, che variano da SERP a SERP e sono frutto di lavoro sul campo. In questa presentazione condividerò dati, idee e considerazioni su quanto ho raccolto e su quanto ho imparato dalla mia esperienza per ragionare insieme sulle dinamiche che influenzano il clic dell'utente.

Vuoi capire come si analizza e misura il livello di ottimizzazione di un account Google Ads in pochi minuti (indipendentemente dalla struttura data alle campagne)? Allora non puoi perderti questa live clinic con uno dei maggiori esperti di PPC in Italia, che esaminerà dal vivo alcuni account proposti dai partecipanti (tra cui anche il tuo, se vuoi) e indicherà le priorità nelle ottimizzazioni da mettere in campo per migliorare le performance.

In questo intervento vedremo come abbiamo sfruttato e convertito il posizionamento offline di Rue des Mille in una strategia multicanale che ha portato l'eCommerce in una crescita continua nel corso degli ultimi anni. Vedremo quali sono gli step che sono stati fatti e come sono stati sfruttati i vari canali in ottica performance.

Sappiamo che i dati sono importanti per creare strategie affidabili ma pochi brand riescono davvero a realizzare poi quelle strategie. Una piccola teoria guidata dati dati ci aiuta a parlare meno e fare di più, ma soprattutto a visualizzare l’obiettivo in modo condiviso.

È possibile analizzare e sistemare i tracciamenti di un e-commerce di una grande squadra di calcio di Serie A SENZA avere nessun accesso ai pannelli di Google Analytics e Tag Manager, SENZA collaborazione da parte degli sviluppatori, SENZA un passaggio di consegne da parte del fornitore precedente e con poco tempo a disposizione? A quanto pare sì. Segui la telecronaca di una case history incredibile e i segreti di un intervento provvidenziale effettuato in Zona Cesarini, in modo da capirne la logica e poterlo replicare a tua volta.

La pubblicazione di un nuovo sito rappresenta un momento importante quanto delicato. Anni di lavoro e investimenti nella SEO devono essere preservati facendo lo slalom tra vincoli tecnologici, stakeholder e imprevisti. Durante lo speech verrà illustrato un workflow operativo elaborato e raffinato negli anni per uscire vincitori e soddisfatti dalla migrazione SEO di un sito o di un e-commerce.

Il tema attribution è centrale nella valutazione delle performance e nella valutazione strategica dei diversi touch point che conducono l'utente alla conversione. Google Analytics permette diverse analisi sull'attribuzione e ultimamente fioccano le novità in GA4. Per le proprietà Universal Analytics abbiamo a disposizione Google Attribution, uno strumento dedicato in beta ormai da diverso tempo. Partendo da una panoramica sulle soluzioni disponibili, ci focalizzeremo proprio su Google Attribution, che permette di utilizzare il modello Data Driven e fare analisi avanzate anche sulle proprietà Universal.

Se ti occupi di siti web o di contenuti, ti sarà utile capire come attirare l'attenzione degli utenti e come impegnarli a eseguire le CTA. Con l'architettura dell'engagement informativo i contenuti si pongono nel contesto perfetto per esprimere la loro potenza. Ti racconto come lo spazio diventa elemento prezioso, come creare percorsi guidati per gli utenti, come mantenerli attenti, e ti offro un metodo efficace per progettare il coinvolgimento attraverso l'architettura delle informazioni.

Il design system è più di una grafica coerente. Raccoglie e coordina gli elementi di un progetto in un unico punto di verità. Contiene i principi del brand, TOV, colori, icone, moduli, navigazione, banner, pagine… in componenti da pubblicare (o da aggiornare!). La complessità di un ecommerce è nel coordinare marketing, comunicazione, UX e sviluppo, in contesti competitivi che cambiano rapidamente. Farlo aiuta la UX del servizio nei suoi touchpoint, ottimizzando i costi e migliorando i risultati.

Gestire i profili local (di Google, ma non solo) delle catene è sempre complicato. Si possono però gestire efficientemente, grazie a un sistema di Listing Management e Local Marketing Automation integrato a un approccio di Local Seo. Un sistema di lavoro che permette di risolvere i problemi tipici delle grandi reti commerciali risparmiando fino al 62% delle ore lavorate e aumentando dell 200% le microconversioni.

In questo intervento vedremo come abbiamo dovuto adattare velocemente la strategia di Euronics per portare i clienti ad acquistare dai negozi all'eCommerce con la campagna #iorestoacasa. Passando così da una strategia solo performance ad uan strategia Full Funnel.

Sito e-commerce, realizzato in Prestashop, che non cresce: cosa mettere in atto? Le richieste del cliente sono molto chiare: aumentare visibilità e fatturato con un occhio sempre attento al ROI. Tutto nella normalità, peccato che gli inconvenienti possono essere dietro l'angolo. Questo è uno di quei casi in cui, nel momento più bello della crescita, ti capita di pescare (più volte) il biglietto degli imprevisti "senza passare dal via".

Cosa succederà dopo l'eliminazione dei cookies di terze parti dai browser? Come Google sta ipotizzando di targettizzare gli utenti dopo questa rivoluzione? Quali sono le strategie su Google Ads (e altrove) da adottare? Perché è fondamentale rivedere completamente la propria presenza online? Quando è necessario muoversi? Chi ne resterà scottato? Dove saranno le nuove opportunità? Tante domande, qualche ipotesi, poche certezze.

Perché e come la SEO deve dialogare con il business per far crescere un e-commerce. Cercheremo di capire quale dovrebbe essere l'orientamento delle attività di ottimizzazione SEO in funzione delle dinamiche e logiche del business, al fine di incrementare le vendite online, efficientando il lavoro dei team. Guarderemo anche alle recenti Linee guida dei Quality Raters analizzando gli esempi di best and worst practices sugli e-commerce per scoprire che anche Google può sbagliare.

Durante lo speech mostreremo alcune tecniche di automazione e ottimizzazione di Data Feed con Datafeedwatch che permettono di automatizzare i processi di invio dati a campagne Google Shopping e Campagne Search.

Anche con tanto traffico, ranking ottimo e un buon numero di lead un cliente può essere insoddisfatto o soddisfatto solo in parte. Se una pagina riceve tantissimo traffico e non la sfrutto per ottenere lead, posso definirmi un bravo seo? Accontentarsi di fare traffico, in molti casi, è l'errore più grosso che si possa fare. In questo case study vedremo come sul sito di un chirurgo plastico abbiamo cambiato alcuni elementi delle pagine e passando da tante visite e zero conversioni a qualche visita in meno ma tante conversioni in più.

Cerchio di Giotto è un ecommerce che vende corsi online di arti figurative, attivo dal 2014. Nel 2020, durante il lockdown, ha aumentato le vendite del 500% rispetto al 2019. Non abbiamo allestito in fretta e furia un nuovo progetto. Eravamo già preparati da due anni, come se avessimo avuto la sfera di cristallo. Raccontiamo pregi e difetti del modello di business, della strategia di marketing, dello stack tecnologico e dell’organizzazione del team che si è trovato pronto il 9 marzo del 2020.

Scopriamo cos'è una keyword cannibalization, come riconoscerla, strumenti e possibili soluzioni. La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine del tuo sito web competono per parole chiave in comune. In questa sessione analizzeremo dei casi pratici per capire a fondo il concetto di cannibalizzazione di parole chiave e contenuti in ambito SEO, quando è un problema e come risolverlo.

Nell’approccio data driven è fondamentale trasformare il dato in informazione. Grazie alla data visualization si rendono comprensibili i dati anche a chi non è un esperto di analisi. Serve però qualcosa in più: occorre impostare dei passaggi per “raccontare” cosa ci stanno dicendo i dati, quali informazioni ricaviamo per poi proporre azioni correttive o migliorative e prendere le decisioni giuste nel nostro business.

6 tecniche da tener a mente quando si progettano attività e materiali di comunicazione: Price perception, Space perception, Processing fluency, Image position, Social interaction, Attention system. Come funzionano queste tecniche e come possono essere applicate in modo facile e pratico per potenziare la comunicazione.

La domanda è questa: si può al giorno d'oggi fare SEO senza la Link Building? O non se ne può fare fare a meno? Proveremo a rispondere a questa ed altre domande con una guida a 360° sulle campagne di Link Building, con un focus sulla fase di impostazione strategica fino ad arrivare a quella di monitoraggio risultati, con consigli utili sulle best practices da seguire per lo scouting, la valutazione dei siti da cui acquisire backlink e per la scrittura dei contenuti

Nessun tool può sostituire le competenze di analisi e valutazione di un buon SEO Specialist, ma indubbiamente sono strumenti in grado di ottimizzare il lavoro soprattutto nelle fasi di verifica e controllo.

Ma generano davvero traffico queste web stories di Google? Piacciono agli utenti? Che tipo di contenuto generare utilizzando le web stories di Google? Vi racconto cosa facciamo noi con UpGo.

Come aiutare un imprenditore che, in pieno Lock Down, ha deciso di non chiudere e, anzi, di spingere di più tanto da voler conquistare nuovi mercati. Con la SEO è stato facile, economico e soprattutto molto redditizio.

Parliamo sempre più spesso di AI e automazione, sia come strumenti a supporto del lavoro del SEO, sia come trend importanti che impattano sul modo in cui i motori di ricerca restituiscono l'informazione. In questa sessione cercheremo di capire quali potrebbero essere gli impatti dell'AI sul modo di interpretare il nostro ruolo, su quali competenze concentrarsi e come fare la differenza.

Un sito che non converte è sempre un grande problema. Per questo è importante utilizzare gli strumenti giusti per migliorare il rendimento del proprio sito web. Vedremo nel dettaglio come le dashboard, realizzate in Google Data Studio, possono aiutarci ad esaminare il comportamento degli utenti. Solo dopo aver estrapolato le giuste informazioni riusciremo ad adottare nuove efficaci strategie.

Partendo dall'analisi della domanda, sfruttando tool di Google Ads e non solo, incrociati con il buyers journey della buyer persona, identifichiamo i bisogni da soddisfare e il tipo di keyword per ogni fase al fine di creare il piano editoriale e i lead magnet del blog aziendale. Esempi concreti da applicare immediatamente.

Troppo spesso le strategie SEO si basano esclusivamente sulla creazione di nuovi contenuti dimenticando quelli già esistenti, che invece potrebbero dare risultati più veloci se ottimizzati. In questa presentazione vedremo diverse metodologie ed esempi per scoprire e valutare le opportunità di ranking usando SISTRIX.

"I corsi in aula non si possono più fare!”. Sentirsi dire una frase del genere quando il tuo prodotto sul quale hai fondato un’intera azienda e, grazie a questa, sostieni decine di famiglie, diciamo che potresti sentirti un po’ sotto pressione. In contrapposizione: lucidità e giuste strategie hanno creato un successo repentino e in costante espansione.

Condividerò l’attività svolta per un cliente in un settore altamente competitivo e monopolizzato da Brand istituzionali con Budget milionari. L’utilizzo, di una strategia SEO insolita e di piattaforme marketplace, ha permesso di ottenere visibilità e autorevolezza verso gli utenti, con investimenti sostenibili. Infine la gestione ottimale di UX, AI, e Customer Care, hanno permesso il raggiungimento degli obiettivi.

Le campagne Performance Max hanno rappresentato una delle maggiori novità annunciate all'ultimo Google Marketing Live e sono ora uscite dalla fase Beta, per cui risultano disponibili in tutti gli account. Vedremo quali sono le loro caratteristiche, le loro potenzialità e le best practice di utilizzo corredate da un caso studio. Scopriremo che le possibilità di controllo sono limitate, siamo pronti a lasciare il timone a Google?

Cosa sono le Content Personas e perché è importante definirle nella nostra strategia di marketing? Vediamo insieme quali sono gli step per individuare delle Content Personas che possano aiutarci a scrivere contenuti davvero efficaci e capiamo, grazie a tanti esempi pratici, come utilizzarle per creare contenuti migliori e più pertinenti per la nostra audience.

Dopo una breve panoramica di risultati ottenuti con E-commerce e Account Amazon di nostri clienti, condividerò le 4 attività da implementare in una strategia di comunicazione vincente per il 2022. Per ogni attività analizzeremo Pro e contro.

Un Quiz per mettere alla prova le vostra conoscenze sul mondo del Digital Marketing! Dopo due giornate di formazione, speech e networking, un momento per mettervi in gioco e provare a vincere il Game del Connect!