Il programma di SMConnect 2023

OpenAI ha rivoluzionato il settore un anno fa, e nell'ultima conferenza per sviluppatori ha mostrato delle possibilità incredibili che andranno a cambiare per sempre la creazione di contenuti, la UX, e non solo. Ma OpenAI è solo una parte dello scenario: dalla generazione di video al 3D, in questo intervento vedremo tutte le possibilità interessanti che ci offre la Generative AI.

La tavola rotonda presenta opportunità concrete di innovazione e trasferimento tecnologico offerte da CINECA, ART-ER e LEPIDA, anche nell’ambito dell’European Digital Innovation Hub (EDIH) ER2Digit, con l’obiettivo di far crescere le aziende e sviluppare servizi pubblici migliori grazie a tecnologie quali supercalcolo, intelligenza artificiale e IoT. Il tutto nel contesto della Data Valley, l’ecosistema dell’innovazione che promuove lo sviluppo digitale dell’Emilia-Romagna attraverso infrastrutture innovative, competenze e il coinvolgimento di imprenditori, ricercatori e rappresentanti di enti pubblici.

Esploreremo le opportunità del futuro grazie al racconto delle storie dei founders delle startup selezionate ed agli investitori e stakeholders provenienti dalla community del WeMakeFuture.

Esploreremo le opportunità del futuro grazie al racconto delle storie dei founders delle startup selezionate ed agli investitori e stakeholders provenienti dalla community del WeMakeFuture.

Dal 2022 l'industria della CGI basata su Rendering e grafica vettoriale ha subito un terremoto. L'arrivo delle AI generative: Stable Diffusion, DragGAN, Nerf, Runway GEN2, Pikalabs, Gaussian Splatting ed LCM, sono alcuni dei nuovi potentissimi strumenti che cambieranno il modo di creare contenuti audio/video/3d e Realtime. In questa lecture si mostreranno casi di studio, tool e nuovi servizi futuri (Neural Render), che apriranno nuovi trend di mercato ed innoveranno ogni aspetto della produzione.

Esploreremo le opportunità del futuro grazie al racconto delle storie dei founders delle startup selezionate ed agli investitori e stakeholders provenienti dalla community del WeMakeFuture.

Innovare insieme per una città più digitale e inclusivaCome promuovere l'impegno dei cittadini e delle comunità nella co-progettazione e nella co-creazione di soluzioni per una città inclusiva, accogliente e funzionale per tutte e tutti?

Racconto del progetto “Costruiamo Case della Comunità… Digitale”Gli studenti e le studentesse dell’ IIS Belluzzi-Fioravanti racconteranno il progetto "Costruiamo Case della Comunità… Digitale". Un team di studenti ha rivoluzionato la vita degli anziani, superando il divario digitale e migliorando l'accesso ai servizi sanitari online. Ascolta le loro storie e scopri come hanno trasformato le sfide in opportunità, dimostrando il potere dell'inclusione digitale e dell'innovazione sociale. Un'occasione imperdibile per apprendere e ispirarsi su come la tecnologia possa essere un catalizzatore di cambiamento positivo nella società.

Quali tendenze emergenti stanno catturando l'interesse in Italia?
Esploreremo in una veloce tavola rotonda opportunità e sfide: l'innovazione tecnologica, le strategie di sostenibilità, l'impatto dell'intelligenza artificiale e la digitalizzazione, con un occhio di riguardo per le specificità del mercato italiano. L'obiettivo è identificare quali tendenze hanno il potenziale per plasmare il futuro dell'imprenditoria e dell'investimento in Italia, fornendo intuizioni preziose e consigli pratici ai partecipanti.

Come stanno cambiando i percorsi di ricerca degli utenti? E gli strumenti che abbiamo per intercettarli? Un confronto che parte dal concetto di Messy Middle e prova a capire cosa cambierà per chi utilizza i motori di ricerca, come dovranno adattarsi i progetti digitali e, di conseguenza, i team che li gestiscono.

In questo intervento vi mostrerò un flusso di lavoro (data based) che ci permetta di garantire la crescita del traffico organico per un sito web di un cliente appena acquisito. Lo scopo è quello di guadagnarsi la fiducia di un nuovo cliente SEO ed instaurare un rapporto lavorativo lungo e che raccolga i giusti risultati. Nello specifico il piano si divide in tre fasi: 1) Valorizzare il lavoro già svolto in passato sul sito web individuando pagine che possano guadagnare traffico in pochi giorni; 2) Definizione di un piano d'azione per i prossimi tre mesi lavorando sui contenuti già esistenti; 3) Identificare il Content Gap con i competitor per creare un piano editoriale efficace. Suggerimenti su come individuare la correlazione tra SERP e risultati organici per snellire il piano editoriale ed evitare problemi di cannibalizzazione.

Convenienza e Diversità dell’Offerta: cresce il business per le aziende. Tecnologia e Personalizzazione: assistenti personali e influenza sulle decisioni acquisto Competizione per la Visibilità Online: le sfide per una visibilità equa. Aspetti Etici e di Sicurezza: quanto contano le scelte consapevoli degli utenti.

Il caso inedito che presenterò riguarda la combinazione tra neuroscienze ed intelligenza artificiale volta all’aumento del tasso di conversione (in particolare, del 30%) di alcune campagne pay per click di un nostro cliente che opera in ambito finanziario. In particolare, il know-how neuroscientifico supporta e potenzia il successo della campagna mediante insights che evidenziano le condizioni per cui il cliente dirà di si o di no alla proposta fatta. L'IA si presta invece ad essere un valido alleato per le neuroscienze, per la costruzione di un content marketing efficace dimezzando le tempistiche di realizzazione.

Demand Gen Campaigns: Impatto, Annunci, Misurazione, Best Practice.Analisi avanzata delle campagne per la generazione di domanda.

Ti senti spaesato guardando i Real Time Report in GA4? Bene, allora sincronizza gli orologi e accompagnami in questo speech pratico durante il quale ti mostrerò non solo le best practice di utilizzo di BigQuery, ma soprattutto come puoi creare in Looker Studio dei Real Time report che funzionano a regola d’arte. Non mi fermerò alla sola “teoria”. Ti mostrerò anche alcuni casi studio concreti di Real Time report e di soluzioni ad hoc che abbiamo sviluppato utilizzando BigQuery per alcuni nostri clienti di Tag Manager Italia. 

L'intervento si concentrerà sul connubio tra Generative AI e Supercalcolo, delineando il ruolo fondamentale che il CINECA svolge nel trasferimento di conoscenze dall'ambito della ricerca a quello dell'innovazione tecnologica. Attraverso l'esplorazione di temi chiave quali la potenza di calcolo, le competenze, gli investimenti pubblici, e la collaborazione pubblico-privato, l'intervento illustrerà come l'Intelligenza Artificiale, basata sul supercalcolo, stia plasmando il panorama della ricerca e dell'innovazione, aprendo nuovi orizzonti e stimolando l'avanzamento tecnologico.

Le strategie, le sfide e le opportunità da un punto di vista degli investitori. Esperti del settore analizzeranno come gli investimenti influenzino l'evoluzione del marketing digitale, l'intelligenza artificiale e le tecnologie emergenti.

Il case study tratta una strategia di content marketing per il settore del turismo. Obiettivi: migliorare i ranking per keyword strategiche, dominare la SERP per destinazioni top, aumentare le performance organiche e le conversioni. Per raggiungerli abbiamo lanciato nuove categorie, creato contenuti ottimizzati, migliorato l’internal linking. Gli interventi effettuati sono stati scelti in seguito a: analisi del brand, del mercato e dei competitor, identificazione limiti e opportunità.

Esploreremo le opportunità del futuro grazie al racconto delle storie dei founders delle startup selezionate ed agli investitori e stakeholders provenienti dalla community del WeMakeFuture.

L’obiettivo dello speech e quello di capire come monitorare i dati provenienti dalle schede Google Business Profile all’interno di un progetto di Local SEO e quali decisione strategiche adottare sulla base degli stessi. Verranno mostrati tre casi studio che permetteranno di capire come l’utilizzo delle schede GBP possa portare oggi importanti benefici in termini di qualità del traffico e conversioni.

Gli utenti sono immersi in un flusso incessante di informazioni e decisioni. La mente umana predilige chiarezza e scelte immediate, ma spesso è influenzata da tecniche di progettazione ingannevoli come i “dark patterns”. Queste possono compromettere la reputazione del marchio e la fiducia degli utenti, con conseguenti ripercussioni sul fatturato. In questo speech esploreremo come, al contrario, l’applicazione del Legal Design possa migliorare l’esperienza dell’utente nell’ambito di un e-commerce, contribuendo ad incrementare il tasso di conversione.

Citando il fondatore di CXL Peep Laja "Copy is THE most influential piece of a website”. Ma nella realtà, durante la costruzione di un sito web, spesso la parte content viene poco budgettata. Eppure le ottimizzazioni di copy e di microcopy delle pagine più rilevanti del sito possono fare la differenza in termini di conversioni. In questo intervento vedremo come si uniscono i concetti di CRO e di copywriting, quali sono gli elementi che fanno performare un messaggio, l'importanza di analizzare l'efficacia delle parole con test e sondaggi, l'interpretazione dei dati con la scelta delle modifiche da applicare e l'uso mirato dell’Intelligenza Artificiale in diverse attività. L'obiettivo è riuscire a evidenziare il fil rouge che lega CRO e copywriting, in quanto dipendono l'una dall’altro e, se combinati, possono massimizzare i risultati.

Il nuovo framework tra EU-US, che entrerà in vigore, auspicabilmente, nel 2023, rappresenta una sfida anche per il settore delle web analytics. Tuttavia, ci sono soluzioni che possono essere adottate per garantire la conformità con le nuove normative sulla privacy. Innanzitutto, le aziende dovrebbero investire in soluzioni tecnologiche avanzate per la gestione dei dati, come l'adozione di tool di data governance e di sistemi di gestione della privacy. Inoltre, le aziende devono porre una maggiore attenzione alla raccolta del consenso degli utenti, e garantire che tutte le informazioni sulla privacy siano facilmente accessibili agli utenti nonché investire nella formazione del personale per garantire che gli esperti in web analytics comprendano le normative sulla privacy e come esse si applicano alla loro attività. Adottando queste soluzioni, le aziende possono continuare a utilizzare le web analytics in modo efficace e sostenibile, in conformità al GDPR. Ma cosa ne sarà delle problematiche anche legate alla nuova versione 4 di Google Analytics?

Le Assistants API presentate durante l'ultimo DevDay sono tra le novità più interessanti e rendono l'IA generativa sempre più di supporto al nostro lavoro quotidiano. Durante lo speech vedremo alcuni esempi pratici su come sfruttare gli Assistants per creare il nostro personalissimo Alfred.

INNOVIT è un progetto promosso dalla Direzione Generale Sistema Paese del Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, in collaborazione con l’Ambasciata d’Italia a Washington e con il Consolato Generale a San Francisco e gestito con il sostegno di ICE – Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane e dell’Istituto Italiano di Cultura di San Francisco.Ne parliamo con: Fabio Sgaragli, Open & Social Innovation Manager Innovit e con alcuni AlumnAI.

Nel contesto SEO attuale, una migrazione SEO può essere particolarmente complessa. Oltre alle "solite" redirezioni, richiede una riflessione approfondita su contenuti, architettura, qualità, età, autorevolezza e valore. In questo speech metteremo in luce come Google può rivalutare il sito dopo una migrazione, con impatti negativi sulle performance SEO, e quali sono i fattori di rischio che posso influire negativamente a questa rivalutazione.Lo speech include un bonus: “La tabella del calcolo del rischio delle migrazioni SEO”.

Lo chiediamo a due founder

3 real life SEO case studies, including niches such as retail, travel and comparison platform presented by international SEO and former Senior Search Googler Kaspar Szymanski. Join the session, listen and understand which SEO pitfalls to avoid and how to prevent ranking disasters. And get qualified answers from the guy who knows, to your SEO questions during the Q&A at the end of the presentation.

In questo intervento, abbiamo messo insieme l'esperienza maturata in anni di lavoro su progetti in Shopify. Fare seo su questa saas è sempre stato molto limitante e, perciò, non preferito in generale da molti colleghi della community per via del poco controllo sulla piattaforma (e durante lo speech mostreremo che, invece, in molti casi è possibile controllarla). Esistono diverse app che provano a supportare nelle attività di ottimizzazione ma sono piuttosto limitate e, in alcuni casi, anche decisamente pesanti e dispendiose. Noi abbiamo semplicemente messo su una serie di script e tips che usiamo quotidianamente per gestire le criticità di un ecommerce con le quali è possibile facilitare il lavoro del team seo durante la gestione di un progetto ecommerce su Shopify. Proporremo alcune delle casistiche principali e relative soluzioni pratiche. Alcuni degli script hanno delle limitazioni che variano in base alle casistiche trattate e, dopo alcuni aggiornamenti della piattaforma, abbiamo dovuto modificarli per renderli nuovamente funzionanti.

Ti capita mai di pensare che le tue keyword research comincino a starti strette? Nonostante le SERP di Google si arricchiscano di feature e il percorso dell’utente sia sempre più stratificato, siamo ancora legati a processi di keyword research e content curation tradizionali. In questo approfondimento ti porterò a vedere e comprendere l’importanza di uno studio delle keyword che vada oltre la singola piattaforma con l’obiettivo di pensare e creare dei contenuti espansi efficaci nel web di oggi.

Scopri come massimizzare il rendimento delle tue vendite. Strategie essenziali per creare campagne pubblicitarie altamente efficaci sul marketplace di Amazon. Dalla progettazione di annunci coinvolgenti all'ottimizzazione tramite l'algoritmo di ricerca A9, esplora metodi comprovati per trasformare semplici click in conversioni tangibili. Affronta sfide comuni, trai ispirazione da casi studio vincenti e impara come analizzare i dati per un'affinata ottimizzazione nel tempo.

Ultimamente Marketing Mix Modelling spopola su Internet. Noi di Booster Box ne sappiamo qualcosa! Vedremo come MMM permetta alle aziende di comprendere l'equilibrio intricato tra i loro sforzi di marketing online e offline, fornendo una visione completa di ogni contributo e ottimizzando l'allocazione del budget. Tramite un caso studio reale, scopriremo qual è il modo migliore per comunicare un'intuizione complessa ai decision maker nelle organizzazioni, in modo semplice ma chiaro.

Presentazione di Invitalia, l’Agenzia nazionale per lo sviluppo. Agisce per dare impulso alla crescita del Paese, favorire la competitività delle imprese e dei territori, sostenere i settori strategici e affiancare la Pubblica Amministrazione.

Il racconto di alcune strategie efficaci per creare esperienze culturali innovative, che rispondano alle esigenze di un pubblico sempre più connesso e digitalmente competente. Un focus particolare sarà dedicato all'analisi di come le digital humanities stiano influenzando il settore culturale a livello globale, promuovendo la diversità e l'inclusione.

Le campagne Brand vengono fatte in lungo ed in largo da tantissimi inserzionisti. Capiamo insieme quale struttura ci permette di minimizzare l'investimento senza precludere il funzionamento delle stesse, scegliere la giusta strategia di offerta e segmentarle in modo da coprire le ricerche più importanti.

Una facilitatrice, un SEO un UX designer e l'intelligenza artificiale a supporto della riprogettazione e di un menu da più di 100 voci (b2b). 

Una carriera decennale nel digital marketing condensata in 20 minuti? Allacciate le cinture, partiamo! Scopriremo le preziose lezioni apprese da Gianluca in anni di esperienza nel settore, prima in Google e poi alla guida di una performance agency in rapida crescita. Esploreremo le conoscenze necessarie per crescere nell'advertising online, ma anche gli errori da non fare... già testati sulla pelle di Gianluca. Il tutto da una triplice prospettiva: quella di inserzionista, piattaforma e agenzia.

Learn how to take your SEO audits to the next level to facilitate execution and maximize success. In this session Aleyda will go through actionable advice, as well as do's and dont's along with examples to develop successful SEO audits.

Questo speech esplorerà come utilizzare l'intelligenza artificiale con CHAT-GPT 3 e CHATSonic per migliorare la SEO e diventare leader su Google. Verranno presentate le funzionalità di questi strumenti AI e come possono essere utilizzati per ottimizzare i contenuti, aumentare la visibilità online, tattiche di Link Building e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Verrà anche discusso come l'AI può aiutare a prevedere le tendenze del mercato ed a fornire soluzioni personalizzate per la SEO. L'obiettivo di questo Intervento è quello di fornire ai partecipanti una comprensione profonda su come utilizzare l'IA per diventare leader nel mercato del search marketing.

Come misurare l’impatto delle campagne digital e migliorare le performance integrando le conversioni offline.

Come utilizzare l’AI in modo intelligente sui dati in modo da ottenere migliori insights di business ed anticipare i tuoi competitors. 

I link interni sono una risorsa preziosa per Google e gli utenti, ma troppo spesso non vengono sfruttati al massimo delle loro potenzialità. Scopriamo insieme come una strategia di link interni ben fatta possa migliorare i ranking e l'esperienza dei visitatori di un sito, con semplici accorgimenti alla portata di tutti.

Sappiamo da tempo come Google tende a trattenere i propri utenti all'interno dei suoi risultati di ricerca e, in generale, dentro il suo ecosistema. Questo "inconveniente" risponde al concetto di Messy Middle, per cui le persone - una volta ricevuto uno stimolo che li porta a iniziare un percorso di ricerca - entrano in un loop potenzialmente infinito tra successive fasi di esplorazione e valutazione dei risultati di ricerca, fino a quando uno di essi riesce a rompere il loop e a portare quegli utenti sul proprio sito web. La strategia SEO, quindi, deve necessariamente cambiare e passare dall'ottimizzare un singolo contenuto per set di queries e un Search Intent definito, a ottimizzare il sito intero come entità per il numero maggiore di potenziali Search Journey all'interno dell'ecosistema di Google. Nel suo talk, Gianluca vi presenterà come mettere in pratica questa strategia attraverso l'uso di Google stesso come tool. Dall'analisi dei filtri contestuali di ricerca, delle Search Features, dei tag di Images Search, dello Shopping Graph e altri suggerimenti Google stesso ci presenta, Gianluca vi guiderà alla riscoperta (e all'aggiornamento) dei concetti di Architettura, Tassonomia e Ontologia, con i quali potrete rendere il vostro ecommerce "onnipresente" in Google.

L’intelligenza artificiale è  un potente strumento per creare città più intelligenti: sta trasformando il modo in cui vengono progettate, sviluppate e gestite contribuendo alla gestione delle infrastrutture, alla pianificazione urbana, alla sicurezza pubblica, alla gestione energetica.  Ma chi decide cosa? Quale ruolo per le città? E per le comunità? C'è spazio per una missione pubblica? Molte sono le considerazioni da fare, a partire dalle questione etiche.

Hai sentito parlare di NLP, NER e di "SEO fatta con le entità" ma ancora non ti è chiaro come applicare queste informazioni concretamente? In questo intervento ti mostreremo il metodo che utilizziamo in Facile.it per lavorare con questo tipo di informazioni, e come le traduciamo in istruzioni pratiche per la modifica o la scrittura delle nostre risorse. Ti faremo vedere il metodo passo passo spiegando nel dettaglio quali informazioni estraiamo dalle API, e come le riorganizziamo in modo tale da renderle facilmente comprensibili ed utilizzabili

La causa in corso negli Stati Uniti d'America ha rivelato diverse pratiche opache e manipolatorie da parte di Google, in particolar modo per quanto riguarda la gestione delle aste in Google Ads a tutto svantaggio degli inserzionisti. Si è sentito parlare di RGSP (Randomised Generalized Second Place), Squashing, Pricing Knobs e altre prassi interne in atto da tempo e in grado di estrarre valore dai budget pubblicitari senza che gli inserzionisti ne abbiano al tempo stesso un vantaggio. Ripercorriamo assieme la documentazione emersa tra le carte del processo cercando di dargli un contesto, valutiamo quali sono le più probabili conseguenze pratiche di quello che stiamo vedendo e arriviamo a rispondere alla domanda delle domande: e adesso?

Grazie a strumenti come chat GPT e relativi plugin, ci si è avvicinati all'analisi dati tramite l'intelligenza artificiale. Mostrerò come impostare un progetto strutturato con la piattaforma Google Cloud applicando modelli di machine learning in Big Query sui dati per ottenere informazioni utili per il proprio business. 

Nell'ambito dell'e-commerce, uno dei temi più rilevanti e attuali è la valorizzazione a lungo termine del cliente. Al di là delle metriche tradizionali come CPA e ROAS, il CLV riveste un ruolo fondamentale. Nel nostro speech parleremo di com'è possibile migliorare il customer lifetime value in 4 fasi strategiche, come calcolarlo, quali applicazioni pratiche può avere e quali sono i vantaggi della customer value optimization.

Tecnologia, formazione, transizione ecologica sono parole chiave per inquadrare l’evoluzione del comparto agricolo. A Bologna, e in generale in Emilia-Romagna, sono attivi vari progetti di ricerca e gruppi operativi dedicati a big data analysis, intelligenza artificiale, interoperabilità delle piattaforme digitali. Il panel consentirà di identificare le linee evolutive del settore agroalimentare, comprendere l’impatto di un nuovo approccio all’agricoltura rigenerativa, cogliere quali sono – e saranno – sia le tecnologie, sia le competenze abilitanti per l’agricoltura del futuro.

Oggi si sente parlare sempre di più di Value Bidding e Margin-Based Bidding, ma spesso i clienti pensano che siano soluzioni solo ed esclusivamente per grandi budget e necessitino di piattaforme complesse. In questi 20 minuti vedremo come portare un piccolo eCommerce a fare +88% di Revenue YoY e un margine positivo sull'anno, con soluzioni semplicissime da usare e senza costi.

In occasione della Bologna Tech Week avrà luogo l'Hackathon Borghi Futuri, iniziativa realizzata nell'ambito del progetto Viaggio Italiano.L'iniziativa, che si inscrive nella collaborazione di lungo periodo tra APT Emilia - Romagna e WMF - We Make Future, si rivolge a studentesse e studenti in tutta Italia con l'obiettivo di elaborare delle vere e proprie campagne di comunicazione creativa, declinate sui vari canali, da destinare ai borghi coinvolti nel progetto al fine di supportarne la promozione.Durante questo momento i team presenteranno la propria campagna di comunicazione davanti ad una giuria composta da esperti del settore digital e da rappresentanti di borghi e territori. Al termine dei lavori la giuria valuterà le campagne realizzate selezionando il team vincitore.

Vedremo assieme come la collaborazione tra SEO e UX crei una solida alberatura, fondamentale per la presenza online di un brand.La SEO individua le opportunità nei motori di ricerca, la UX le traduce in soluzioni concrete e validate con diverse tipologie di test con utenti. Inventario, analisi dei competitor e definizione della strategia: sono alcuni dei punti chiave del flusso di lavoro che tratteremo.

Di fronte a sfide come dati mancanti, sito da rifare e budget limitato, abbiamo visto un'opportunità. Rinnovando strategie e approccio, abbiamo ridefinito la lead generation per Trinity ViaggiStudio, cliente che opera nel settore delle vacanze studio, superando ogni aspettativa e chiudendo con un +52% di contatti in 10 mesi.

E’ uno speech che si rivolge a tutti gli e-commerce che vogliono iniziare a vendere sui marketplace o se già presenti vogliono capire come poter incrementare i loro profitti. Dopo una breve panoramica dei principali marketplace in Europa, ci focalizzeremo su quelle che sono le best practices per ottimizzare ed espandere le vendite a livello internazionale. Faremo un approfondimento specifico su Zalando il più grande retailer e marketplace per la moda in Europa: Analizzeremo i tre modalità di vendita: Zalando wholesale, Partner program e connected retail e Vedremo la creazione e pubblicazione di contenuti, l’ottimizzazione logistica, e advertising(differenze tra amazon e zalando). Concluderemo con una case history di successo, il caso “DOPPELGÄNGER” per comprendere i risultati che si possono ottenere con una strategia efficace e vedremo una lista pratica di consigli da applicare o evitare.

L' Associazione Italia Digitale è nata per la promozione e per il coordinamento di iniziative atte a potenziare e a rendere competitiva la produzione di innovazione italiana per il suo collocamento in Italia e all’estero.

L'Associazione Italia Digitale ha avviato la creazione di una rete di cooperazione che coinvolge più attori e le principali forze propositive - imprese, professionisti, startup, associazioni, enti, università e centri di ricerca - per sostenere e accelerare il processo di innovazione tecnologica e digitale dell'intero sistema paese, oltre che per confrontarsi sulle dinamiche in evoluzione dell'ecosistema imprenditoriale, economico e sociale.

Crash-course di tutte le principali tecnologie di intelligenza artificiale adottate dal motore di ricerca nel corso degli anni. Dalle prime tecniche di Natural Language Processing, facilmente "fregabili" da spammer e SEO, agli algoritmi di Decision Boundary per classificare i siti per qualità. Dal Deep Learning per determinare il peso di certi fattori, ai dettagli su retrieval e ranking rivelati ad ottobre 2023 al processo antitrust di Google. L'intervento è dedicato a chi desidera acquisire una visione aggiornata delle tecnologie AI di Google e a chi vuole imparare a usare informazioni attuali e storiche per prendere decisioni SEO sensate, sia strategiche che tattiche. Bonus: prese in giro gratuite di miti tecnologici SEO (RankBrain optimization, LSI Keyword, ecc).

Presentiamo il caso studio di Rocket PPC per Guidolascelta.com, portale di lead generation verticale sul mondo del noleggio auto a lungo termine. Ripensando interamente la strategia di digital advertising, inserendo logiche di data enrichment e callback, abbiamo incrementato il numero di lead qualificate del +92% aiutando la start-up a raggiungere e superare il punto di break-even.

Chi vuole acquistare (online o in negozio) non si limita più a cercare su Google o Amazon. Anzi, per i più giovani, per alcune categorie di prodotto, Google non rientra nemmeno tra le search properties consultate, in favore di TikTok, Instagram, YouTube... Il tutto mentre la quasi totalità delle aziende tratta search e social come canali separati, senza guardare alle reali esigenze informative e al percorso di conversione del potenziale cliente. In questo speech, attraverso dati statistici proprietari di FIND e casi reali, saranno forniti spunti e indicazioni "actionable" a chi lavora per un brand o un retailer.

Durante lo speech si affronta un'analisi approfondita dei rischi e delle opportunità nell'ambito della promozione online su scala globale. Attraverso la discussione dei principali errori commessi dalle aziende nel campo delle strategie SEO e SEA in contesti internazionali, la relatrice fornisce una guida chiara e pratica per evitare tali errori e ottenere risultati di successo. Si avrà l'opportunità di comprendere la teoria in base a case studies reali su come sviluppare strategie di SEO e SEA efficaci, adattate alle diverse realtà geografiche e culturali.

Nei progetti e-commerce, il prodotto costituisce un pilastro cruciale. La sua rilevanza nella Web Analytics emerge con forza quando si dà importanza alla progettazione e costruzione di un dato intelligibile ed integrabile. In un percorso tecnico che parte dal data model di prodotto, prosegue attraverso il tracking e culmina nell'analisi e attivazione, vedremo concretamente di come sia possibile generare un impatto sulle performance grazie ai dati di prodotto.

In questo speech, analizziamo le strategie per creare percorsi di retention automatici a supporto della crescita di ecommerce B2C. Vedremo come un Programma Fedeltà permetta di prendere per mano i nuovi acquirenti e guidarli all’acquisto successivo, analizzeremo l’anatomia di un programma VIP efficace e impareremo ad integrarlo con un programma Referral. Utilizzando il Sand-Mill Model come framework di riferimento, vedremo quindi case study e workflow per creare veri e propri cicli di riacquisto.

CTE COBO del Comune di Bologna e CTE Infiniti Mondi del Comune di Napoli spiegano come le PMI possono utilizzare concretamente i vantaggi di HPC e Quantum Computing pensando anche alle integrazioni con AI e machine learning.

Nel corso degli ultimi tre anni, ho avuto l'opportunità di immergermi profondamente nel settore bancario, seguendo le attività SEO per un player internazionale. Vi parlerò di come le strategie SEO possono differire e adattarsi in base al settore e alle esigenze specifiche del business vedendo insieme:

Brand > Unbranded: L'importanza di posizionare il brand al di sopra delle keyword generiche. Un marchio forte può fare la differenza nell'attrarre e mantenere la fiducia del cliente nel settore finanziario.Link Earning > Link Building: Più che costruire attivamente link, è essenziale creare contenuti di valore che guadagnino link in modo organico, consolidando l'autorità e la fiducia nel tempo.Il mercato è volatile e le SERP cambiano di ora in ora: La natura dinamica delle SERP richiede un monitoraggio costante e una capacità di adattamento rapido alle nuove tendenze e ai cambiamenti algoritmici.La Brand Recognition è un fattore essenziale: La riconoscibilità del marchio non solo aiuta nella fiducia del consumatore ma anche nel posizionamento organico.Far focalizzare i team interni (non SEO) su come la Search sia al centro di tutto: È fondamentale educare e coinvolgere i team interni sulla centralità della SEO. Quando tutti comprendono l'importanza del SEO, diventa più facile integrare le migliori pratiche in tutte le funzioni aziendali.

Il Search Query Performance Report è una dashboard di Amazon per analizzare il funnel di vendita (Impression, Click, Add to Cart e Vendite) del mercato e del tuo brand e dei singoli prodotti sulla base delle query cercate su Amazon dagli utenti. Una mole di dati enorme da analizzare, vedremo insieme le best practice per sfruttare a pieno questo report e i risultati che si possono ottenere grazie a queste strategie. 

L'uso dell’AI per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie inizia a cambiare radicalmente il modo in cui gli advertiser gestiscono il loro budget e le strategie di marketing. In questo speech, esploreremo come l'AI può rispondere alle domande che affliggono i team di marketing: quanto investire per raggiungere i miei obiettivi? come distribuire il budget tra i canali e le campagne? Attraverso un caso studio, mostreremo come un AI-based director può orchestrare e ottimizzare le campagne su tutto il funnel, portando a una rivoluzione nei processi di lavoro e massimizzando il ROI. 

Come aumentare le prenotazioni di una struttura ricettiva attraverso l'utilizzo di Google Ads, approfondendo le nuove funzionalità di Google Hotel Ads.

Come ParkingMyCar sta sfruttando i first party data per raggiungere i propri obiettivi di business.

Lo sviluppo di un piano di comunicazione editoriale è spesso una componente centrale di una strategia SEO. Opportunità e benefici derivanti dall’ampliamento delle informazioni sono indubbi, ma, talvolta, si nascondono delle insidie che non sono immediatamente individuabili. Nell'intervento verrà condiviso come riprendere il controllo di un progetto in cui i contenuti informativi hanno preso il sopravvento sulle conversioni. L’aumento di visibilità e visite deve essere sempre orientate all’obiettivo di business centrale del progetto.

5 case study sulle implementazioni più innovative degli account Google Ads del 2023 che ci parlano già del futuro della piattaforma.

Il Centro Nazionale per la Ricerca in Supercalcolo, Big Data e Quantum Computing, con sede a Bologna, ha costituito un Osservatorio sul presente e il futuro delle tecnologie. Gestito da IFAB, l’Osservatorio ha l’obiettivo di aprire il mondo dell’innovazione anche a PMI, startup, amministrazioni e comunità di interesse. Con uno scopo intrinsecamente maieutico, l’Osservatorio intende mappare casi d’uso ed elaborare scenari futuri per l’ecosistema, abilitando azioni concrete.

É possibile aumentare le vendite di uno shop Amazon con le campagne di advertising in Google e Meta? La risposta è Sì e possiamo anche tracciare il fatturato generato su Amazon dalle nostre campagne. In questo caso studio mostreremo come è possibile collegare i due ecosistemi e ottenere buoni ROI da campagne pubblicitarie verso Amazon.

The AI Index, led by a diverse team of some of the world's leading AI thought leaders, is a comprehensive initiative that tracks and measures the progress of Artificial Intelligence (AI) technologies. This presentation provides a high-level overview of key trends in the AI space, and what developments people can expect in the near future. Learn about AI from the very same report that has informed some of the world's leading policymakers, researchers and CEOs.