Google VS Antitrust USA: quali conseguenze per Google Ads?

La causa in corso negli Stati Uniti d'America ha rivelato diverse pratiche opache e manipolatorie da parte di Google, in particolar modo per quanto riguarda la gestione delle aste in Google Ads a tutto svantaggio degli inserzionisti. Si è sentito parlare di RGSP (Randomised Generalized Second Place), Squashing, Pricing Knobs e altre prassi interne in atto da tempo e in grado di estrarre valore dai budget pubblicitari senza che gli inserzionisti ne abbiano al tempo stesso un vantaggio. Ripercorriamo assieme la documentazione emersa tra le carte del processo cercando di dargli un contesto, valutiamo quali sono le più probabili conseguenze pratiche di quello che stiamo vedendo e arriviamo a rispondere alla domanda delle domande: e adesso?