Cicconi
Ivan Cicconi
Booster Box by Precis
12 dicembre 2024

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Product Clustering su Misura: Ottimizzare Campagne con un Alto Turnover di Prodotti

In questo intervento, esploreremo una soluzione di clusterizzazione avanzata dei prodotti, creata per gestire un caso complesso: un e-commerce con migliaia di articoli e un rapido turnover di stock. Segmentare correttamente i prodotti è stata una sfida cruciale per ottimizzare le campagne Google Shopping e Performance Max. Abbiamo analizzato performance e delivery su finestre temporali estese per costruire cluster personalizzati, come prodotti con zero clic o zero impressioni. Questa strategia non standard ha permesso di migliorare l'allocazione del budget e le offerte, massimizzando il rendimento sia dei prodotti sottoperformanti che di quelli ad alta performance, attraverso una combinazione di valori grezzi e metriche di ranking.

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