L'arte e la scienza del forecasting nella SEO per progetti e-commerce B2C

Se cercare di costruire possibili scenari di risultati di business nelle campagne pubblicitarie digitali è (per molti, ma non per tutti) la norma, completamente diversa è la situazione quando si parla di SEO: qui, quando un'azienda chiede dei forecast, raramente ottiene ciò che vorrebbe, nonostante siano proprio le possibili opportunità a guidare gli investimenti. Ma le colpe non sono mai da una parte sola: se è vero che molti specialisti SEO sono estremamente competenti nelle attività tattiche specifiche ma non hanno una visione di business che possa supportarli in questo genere di proiezioni (un forecast non è il banale stimare quante visite in più si otterranno e stimare il fatturato incrementale sulla base di CR e AOV attuali), dall'altra le stesse aziende non sanno come supportare queste richieste, ignorando quali dati potrebbero essere necessari dal passato e quali per il futuro. In questo workshop, destinato agli e-commerce manager e ai team interni in azienda, tenuto da una persona che ha iniziato la carriera come SEO salvo poi evolversi in imprenditore, investitore e strategic advisor, preparando (e spiegando) forecast destinati a imprenditori, C-level e investitori di vario tipo, sarà spiegato come si costruisce, si aggiorna e si fa evolvere un forecast di business da risultati naturali di ricerca funzionale a definire, sponsorizzare e supportare economicamente in maniera adeguata un progetto SEO.