Inizia la sua formazione come informatico, specializzandosi nell'ottimizzazione dei software e avvicinandosi alla SEO nel 2001. Condivide le sue esperienze nei forum di settore, creando una delle prime guide SEO italiane e un popolare blog. Nel 2006 diventa SEO senior e responsabile R&D presso Sems, storica agenzia di search marketing a Milano, dove progetta nuove metodologie e strumenti, seleziona il personale SEO e gestisce progetti per i clienti. Nel 2009 torna freelance, collaborando con altri esperti nel progetto SearchBrain. Nel 2020 concentra la sua esperienza informatica e le conoscenze in Intelligenza Artificiale per fondare Mindsoup, una società di consulenza SEO di forte anima tecnica e scientifica.
