Plenaria - Connect the Future

"Questo nuovo servizio fornirà risorse e intelligence per migliorare la segmentazione, il targeting e la posizione di mercato, nonché per ottimizzare gli investimenti creativi e mediatici” (Linkedin)Ma è veramente così? Solo un Tool o un nuovo modo di fare Social Marketing B2B?Analizziamo insieme quali sono gli strumenti che mette a disposizione e come possono aiutarci nel gestire in modo professionale la comunicazione B2B su Linkedin.

Come si idea un contenuto audiovisivo? E perché scrivere anche quando un contenuto è unscripted? In un viaggio tra cinema, tv e canali YouTube, Matteo Bortolotti - sceneggiatore accreditato e branding coach - esplorerà insieme a voi le basi e le altezze del total screenwriting grattando via la crosticina del viaggio dell’eroe e staccandola per far respirare la vostra nuova pelle di narratori digitali.

Ogni settore "rilevante" ha una piattaforma social di riferimento in grado di influenzare gli adepti molto di più dei "generalisti" ed è spesso un oceano blu pronto per generare vendite rilevanti.Da Strava e Tripadvisor alle piattaforme dedicate all'uncinetto ed alla pesca. Come orientare verso la tua impresa un pubblico limitato ed iper coinvolto invece di disperdere energie e tempo.

Il ruolo dei social media nella customer journey d’acquisto tra piattaforme, evoluzioni e algoritmo.

L'esperienza dei nostri lettori deve essere un viaggio emotivo a sé stante, coinvolgente come lo sono tutti i fatti della vita.

Non bastavano foto, grafica e testi; anche i video ci toccano?Strategia e tendenze a parte, la produzione di video brevi hanno messo alla prova qualsiasi freelance o social media manager nella gestione di un profilo Instagram, TikTok o YouTube.Ti propongo qualche strumento e piattaforma per standardizzare il lavoro e  produrre con più efficacia e meno stress.

Esistono tanti strumenti in grado di farti registrare un'intervista audio e/o video ma in pochi ti permettono di avere un file di output di qualità. Tutti sappiamo quanto oggi avere una buona qualità audio e video sia il minimo indispensabile per farsi guardare ed ascoltare. Esistono tanti fattori da valutare per la scelta del software per registrare interviste da remoto. In questo speech ti mostrerò il software che utilizzo io illustrandotene il funzionamento. Prima di farlo però ti parlerò di tutti gli elementi e requisiti tecnici necessari e indispensabili per registrare un'intervista a distanza.

Con il crescente aumento dell'adozione di Shopify per la realizzazione di siti ecommerce, questo intervento si propone di condividere con gli ecommerce manager ed i titolari di ecommerce, nonché con gli specialisti di social ads, le best practice per una corretta impostazione e sincronizzazione di tutti gli asset presenti nel Business Manager di Facebook con Shopify. Durante lo speech, andremo ad analizzare come sfruttare al meglio il dialogo tra queste due piattaforme in una strategia di campagne social. In particolare, partiremo dal setup all'interno dello Shopify per impostare correttamente tutti gli asset del BM.

Nel punto d’incontro tra brand, pubblico e budget si trovano le creatività utili. Stretta nella morsa la creatività non è libera, ma tarata, accordata, ottimizzata sulle necessità, è una creatività pragmatica, e quindi più efficace.I video a creatività utile nascono da concept rideclinabili, si sviluppano attraverso produzioni on budget e danno vita a content multipiattaforma.Vedere per credere.Le nostre campagne video per Save The children, Sorgenia, Uffizi, Giunti Scuola, Birre da Manicomio.

Organic Search e Paid Search convivono nello stesso ecosistema, eppure spesso si tende a creare due strategie parallele sulla base di analisi indipendenti, le quali trascurano il grado di interazione e reciproca influenza che i due canali esercitano tra loro in Serp.Vediamo come servirci di Data Studio per creare una dashboard che metta in relazione le performance Organic e Paid sul motore di ricerca e che ci consenta di individuare rapidamente le possibili ottimizzazioni in ottica olistica.

Google e il mondo Local sono un "cantiere sempre aperto"... Cosa è cambiato, come si sta evolvendo il mondo delle ricerche locali e delle mappe di Google, cosa si può prevedere per il futuro e quali sono le "contromosse" da adottare per stare sempre al passo e creare strategie di local marketing vincenti. 

Integrare servizi multi disciplinari che includono analisi dei dati, tecnologia, supporto legale e operativo, per fornire soluzioni complete e strategie che tutelano la brand equity e supportano la crescita a lungo termine nell’era dell’e-commerce. Presentiamo casi di studio, su mercati nazionali e internazionali.

C'è una miniera di dati preziosi nei tuoi account Google Ads dove scommetto non stai scavando. In un contesto in cui la piattaforma di Google Ads si muove verso l'automazione, accedere a dati significativi ed in modo immediato diventa sempre più complesso. Lo strumento di reportistica integrato in Google Ads può fornirci un accesso ai dati più immediato e completo di quello fornito dai report standard e consente di estrapolare insight rilevanti sulle nostre campagne. Vedremo quindi alcuni casi in cui la sezione Report di Google Ads riesce a portare valore nella lettura dei nostri dati, con un focus sull'analisi delle campagne Performance Max in contesti e-commerce. 

Ci sono pubblicità che rassicurano: "non devi avere competenze specifiche per vendere online, basta un sito e-commerce". È la cosa più grave mai sentita. Tra le poche certezze che abbiamo, ce n’è una inossidabile: ad oggi, per vendere online, non basta avere un e-commerce, anche se ben posizionato sui risultati organici. Certo, sono condicio sine qua non che però non garantiscono - da sole - la vendita online. In questo intervento vedremo: qual è la vecchia SEO che può fare danni, come possono aiutarci i sondaggi anche nella SEO e quali buone prassi e strumenti per capire le tendenze.

L’analisi SEO può limitarsi al controllo dello stato di salute di un sito, oppure rivelarsi una leva strategica che guidi lo sviluppo della presenza online. In questo caso, per sviluppare quelle che noi chiamiamo “Analisi SEO Strategiche” l’automazione non basta: ciò che fa davvero la differenza è il ragionamento e la personalizzazione che solo “la testa” del consulente possono garantire. Trasforma le tue analisi SEO da semplici checklist di controlli a strumenti strategici per sviluppare la visibilità online dei tuoi clienti.

There’s no SEO without URLs! No website can rank in Google without URLs! Follow ex-Google engineer Fili down the technical SEO rabbithole to learn everything you need to know about URLs. Having both built websites and programmed Google internal tools, Fili is the leading go-to guy when it comes to technical SEO. Walk away from Fili’s URL session with unique know-how and hands-on ideas on how to improve your website's URL structure in order to rank better.

Nel 2021 Gianluca Fiorelli presentò l'importanza che MUM avrebbe rappresentato per la SEO del prossimo futuro.365 giorni dopo, si può dire che il "Futuro è adesso". Infatti, nell'ultimo SearchOn (ahi ahi Google!) di settembre 2022, Google ha annunciato il golive di molte funzioni che erano state annunciate, ma che ancora non avevano visto la luce.Non è più quindi più il caso di perdere tempo in interessanti disquisizioni teoriche, ma di andare a vedere come affrontare e vincere le sfide, che l'introduzione di MUM, dell'esplosione dello Shopping Graph, e della sempre più chiaro cambio di Google da motore di ricerca a motore di soluzioni ci presentano.Questo è lo scopo della sessione, che vi offrirà una guida pratica su come analizzare il Messy Middle e, quindi, far sí che il nostro sito e il nostro brand siano sempre visibili lungo tutto il percorso di ricerca che le persone realizzano all'interno dell'ecosistema di Google... e per scoprire come le 0 click SERPs sono il risultato di un'antiquata visione della Search, e che classico Funnel di conversione probabilmente non è quello che molti credono essere.

Lo speech affronta le principali metodologie di analisi e soluzioni SEO derivanti da casi reali e generalmente applicabili nel contesto ecommerce. L’intervento conterrà approfondimenti tecnici e indicazioni pratiche per l’implementazione delle analisi sui propri progetti.

L'intelligenza artificiale e i tool che la usano vengono spesso presentati come preziosi aiuti alle attività umane. Questo intervento rifiuta a monte l'ingannevole propaganda tinta di rosa. Con metodi, esempi e risultati alla mano, si darà evidenza di quando un'AI rende obsoleti (e antieconomici) coloro che, tra SEO e copywriting, sono rimasti fermi al palo invece di evolvere.

JavaScript è senza dubbio uno dei protagonisti del web odierno, e come ha detto John Mueller, "non se ne andrà facilmente". Spesso si tratta di un argomento "demonizzato" dalla community SEO, ma credo che questo dipenda dalla mancanza di approfondimento tecnico (relativamente allo sviluppo e al rendering delle pagine web), ma anche dalla difficoltà di comunicazione con i team di sviluppo. Proviamo a fare ordine e a condividere qualche considerazione, anche con un esperimento che mette alla prova i motori di ricerca.

Intervento di approfondimento teorico sui redirect: cosa sono, perché e quando vanno usati, le varie tipologie e configurazioni lato server e CMS.

Lo speech ha lo scopo di spiegare come deve essere affrontato un progetto SEO oggi con particolare attenzione verso le attività di Keyword Research e analisi del Search Intent che, se svolte correttamente, ti permettono di ottenere importanti risultati, sia lato SEO, sia lato business. Lo speech si rivolge a digital marketer, marketing manager e imprenditori che sfruttano il digital marketing per la loro attività. L'obiettivo è fornire un metodo operativo utilizzabile e che spieghi come oggi la SEO si sia evoluta e quali sono le attività strategiche fondamentali per la buona riuscita del progetto.

Con lo sviluppo del web, delle nuove tecnologie e web API, i motori di ricerca hanno iniziato ad utilizzare veri e propri browser per il rendering delle pagine web, creare un Web Rendering Service per il rendering su larga scala nasconde però molte insidie. In questo talk parleremo della session isolation nel rendering delle pagine web, da parte di motori di ricerca e tool, e di come questa può influenzare i dati di crawling.

Vediamo come un eCommerce ha ottenuto +33% di conversioni e +44% di Revenue da Google Ads in 3 mesi, sfruttando il machine learning di Google su campagne Search, Smart Shopping and Performance Max. Vedremo anche come stanno cambiando le regole della piattaforma e come NON seguire sempre i suggerimenti di Google.

Vendere su Amazon permette ad un’azienda di aumentare le vendite anche del proprio E-commerce, non ci credi?Amazon è un canale di vendita autorevole e se ben ottimizzato ed implementato nella comunicazione del Brand, può far crescere il fatturato anche dell' E-commerce proprietario.Vediamo le migliori strategie di posizionamento dei prodotti sia organico che Advertising, sviluppate per nostri clienti che hanno generato ottimi risultati.

  

Un e-commerce che vende riesce ad accompagnare l’utente con i contenuti e il design verso la conversione. Ad oggi in Italia questo è il primo problema della maggior parte dei siti. Scopri come analizzare AI e progettarla attraverso i blocchi logici, le gerarchie e i card sorting, i copy e i layout con un team multidisciplinare.

Cos'è il PageRank? Ma Google usa ancora il PageRank? Ha ancora senso ragionare in termini di PageRank? In questo intervento ripercorriamo la storia di un elemento chiave dell'algoritmo di Google, che è stato in grado di determinare l'enorme successo del motore di ricerca rispetto ai concorrenti. Un tempo sulla bocca di tutti, oggi quasi dimenticato. Scopriamo assieme come il PageRank sia ancora un elemento utile in una strategia SEO e come utilizzarlo concretamente come strumento operativo.

Parliamo sempre di più di intelligenza artificiale in moltissimi contesti, anche nella SEO. Questo intervento non vuole però parlare di nuove applicazioni di AI alla SEO, quanto di come le competenze proprie della SEO siano fondamentali per affrontare le sfide che l'AI ci pone davanti nei prossimi anni. D'altra parte, siamo o non siamo una delle prime categorie professionali che fra i "clienti" ha trovato proprio un'intelligenza artificiale?

Vedremo oltre alle metodologie per collegare GA4 a Google Data Studio, come creare dashboard che aiutino la comprensione e facilitino in passaggio all'azione, ovvero a struttura i ai e le finforazioni ricavate per le varie finalità aziendali.

I cookies scompariranno presto e la multi touch attribution sta diventando sempre meno affidabile. Valutare davvero l'effetto di una campagna di advertising online e attribuire le conversioni al canale corretto sembra impossibile.. finché non entrano in scena Marketing Mix Modelling e Incrementalità! Usare dati di prima parte e passare a nuovi metodi di misurazione è diventato essenziale per allocare il budget in maniera scientifica e ottenere un vantaggio competitivo nel lungo termine - e questi strumenti fanno esattamente questo.

Realizzare un ottimo piano editoriale in ottica SEO è sicuramente la chiave giusta per impostare la crescita del portale sui motori di ricerca, sia che si tratti di un semplice blog, una testata editoriale o una testata giornalistica. Spesso però gli autori o i responsabili SEO del progetto si limitano a realizzare un buon contenuto senza pensare al suo preciso posizionamento. È chiaro che a valutare e decidere sarà sempre Google, però attraverso analisi avanzate sui link interni, riusciamo a facilitarne la comprensione e suggerire le chiavi per cui vorremmo posizionarlo.

In questo periodo dati, privacy e machine learning sono temi sempre più importanti e legati tra loro. Durante questo speech vedremo l’importanza della data architecture, governance e compliance per poter generare analisi approfondite e migliorare le performance del nostro business. Tutti i passaggi sono applicabili sia a GA4 che ad altri sistemi di analytics.

La SEO è un asset importante in ogni progetto di Inbound Marketing. D’altra parte, solo all’interno di un progetto di Inbound Marketing la SEO riesce ad avere il massimo impatto sul business…e sulla felicità del tuo cliente! Scopriremo come contribuisce la SEO nel processo di acquisizione di nuovi lead all’interno di un percorso complesso, pensato per generare valore. Se sei un SEO che ha sempre “corso da solo”, se vuoi saperne di più sull’approccio inbound, questo intervento ti aprirà nuove prospettive!

Lo sai che più della metà delle SERP italiane contengono il pannello di Google “People Also Ask”? In questa sessione ti presenterò il frutto delle mie ricerche sul tema con dati, esempi e tutti i motivi per cui oggi non puoi non considerare questa feature come un’opportunità per il tuo progetto online!

Come abbiamo utilizzato i tanti indicatori sul pubblico delle Campagne Performance Max per generare contatti dove campagne tradizionali avevano fallito.Segmenti di pubblico di Google Analytics 4, pubblici personalizzati, affinità, in-market, parole chiave, “tutti insieme appassionatamente” per generare lead Business to Business o Business to Professional. Il caso reale di campagne Performance Max su mercati esteri B2B.

Come misurare l'effetto delle campagne TikTok sul business complessivo in tempo limitato e in concomitanza con un altro test? Con un test di incrementalità e una variazione rispetto alla procedura standard: la cross randomizzazione delle geografie. Dopo 4 settimane, Tik Tok ha dimostrato di portare effettivamente conversioni incrementali ad un CPA inferiore all'obiettivo prefissato. La durata e l'impostazione del test hanno permesso al cliente di avere un solido riferimento per mantenere l'investimento sulla piattaforma e valutarne la redditività.

Come approcciare la pianificazione media full funnel. Gli elementi strategici, di business e tecnologici da considerare per ottimizzare gli investimenti media in funzione degli obiettivi di business. Allineando strategia media e commerciale fino all'individuazione delle leve del media mix e all'execution pratica. Vi portiamo il nostro approccio e alcuni casi studio.

La cannibalizzazione di contenuti è un fenomeno molto comune in siti di grandi e piccole dimensioni, che può causare perdita di visibilità e ranking su Google. Per questo motivo è fondamentale saper riconoscere gli URL che si cannibalizzano a vicenda e risolvere il problema in base al tipo di contenuti che trattano. In questo speech mostrerà diverse metodologie per farlo, utilizzando esempi e casi concreti.

I nuovi limiti imposti dalla legislazione e dallo sviluppo tecnologico sempre più entrambi orientati alla difesa della privacy dell'utente.

Analisi dei contenuti scientifica. Metodi e strumenti per impostare una content strategy veramente data-driven.

GA4 è uno strumento in forte evoluzione, grazie anche al fervente contributo della community dei suoi utenti. Vediamo insieme alcune configurazioni avanzate che abbiamo realizzato, con un focus sui parametri custom, la sinergia con GTM Server-Side e le sfide poste dalla GDPR. 

I contenuti devono parlare alla persona. Ma come sapere di cosa parlare? Quale risposta sta cercando l’utente? Cosa lo trattiene? Attraverso la condivisione della ricerca sulla brand awareness di Tampax racconteremo il framework che abbiamo sviluppato che unisce e triangola dati quantitativi e qualitativi, per fornire insight che direzionino la produzione dei contenuti secondo una strategia realmente data driven.

Ogni progetto è un caso a se; mantenere un approccio su misura è fondamentale per una buona consulenza ma, con la crescita dei clienti ci si rende conto che trovare uno standard modulare è altrettanto importante per rendere i risultati replicabili, sostenibili e scalabili.Vedremo quindi un framework per l'analisi strategica data driven mostrando processi, metodologie e strumenti utili.

Performance Max Campaigns (Pmax) is Google's latest campaign type. Pmax have been fully supported since November 2021, with new features being introduced in the coming months. Pmax help you increase conversions across all Google's advertising channels. It's literally one single campaign to rule them all. Without the right settings though results may look good, but under the water may actually be very bad for your business. In this presentation we take a deep dive into Performance Max and discuss how you can setup the campaign for your maximizing your success.

In questo intervento mostriamo alcuni test condotti su prototipi di pagine web create a fini di prova. L'obiettivo è sfatare alcuni miti - a volte diffusi proprio da Google - su scansione, indicizzazione e posizionamento.

Come riuscire a produrre migliaia di nuovi contenuti e a curare quelli esistenti in ottica SEO sfruttando la rapidità dei Freelance di un Content marketplace. Rankare con Lidi e Spiagge grazie a linee guida specifiche e redazioni virtuali.

Quale strategia e quali strumenti di Content Marketing sono fondamentali per posizionare un Brand B2B nel settore software e soprattutto di nicchia? Come i contenuti non solo incrementano la visibilità, ma soprattutto migliorano la qualità della lead generation e permettono di fare lead nurturing con obiettivo conversione finale? Durante lo speech vedremo il caso studio della software house Dinside Srl con un prodotto B2B di nicchia On Page e come siamo passati da zero a dieci nei primi 6 mesi.