SEO

In this talk I will go through the latest trends in search, from Google Updates impact, to AI Overviews, and how to maximize opportunities, while avoiding traffic and revenue loss.

I modelli di linguaggio (LLM) stanno cambiando la ricerca online, unendo le caratteristiche dei motori di ricerca a processi basati sull'intelligenza artificiale. Come funzionanoquesti sistemi? Come si stanno evolvendo? Verso quale direzione ci stanno conducendo? Faremo un viaggio per capire i cambiamenti in atto e per prepararsi a essere protagonisti delle nuove esperienze di ricerca che stanno trasformando l'accesso alle informazioni.

Introduzione: ottimizzazioni manuali e automatizzate, caratteristiche e differenze Parte centrale: Tipologie di ecommerce e creazione di una struttura Parte finale: Approcci di ottimizzazione: soluzioni pratiche per le differenti strutture.

L'AI generativa si è evoluta grazie all'aumento delle dimensioni dei modelli, ma oggi i maggiori progressi si stanno ottenendo grazie all'aumento della qualità dell'inferenza. Due esempi: i sistemi di reasoning (es. i modelli o1 di OpenAI) e i sistemi multi-agente. Facciamo chiarezza su questo cambiamento, con esempi pratici di applicazioni.

Per primeggiare nelle SERP contano di più i testi o i tecnicismi? Partendo dalla celebre frase "Content is King", analizzo i vantaggi del contenuto di alta qualità e lo contrappongo alla SEO Tecnica (the Queen), visto che anche il miglior contenuto potrebbe restare nell'ombra senza una solida strategia di SEO tecnica. Quindi, dati alla mano, analizzo il peso che entrambi i fattori hanno nel raggiungimento di buoni risultati SEO e casi pratici di ottimizzazioni tecniche mancanti o ben fatte.

Modera: Nicolas Sassoli, Program Manager CTE COBO

Per proteggere i nostri dati sarà fondamentale cercare di sviluppare il più possibile le cose in "casa", quindi nel panel si mostreranno le novità, in campo "open source" (Universo Stable Diffusion|comfyUI), che introducono i primi sistemi di controllo robusto nel campo video ed i primi agenti multimodali per edit di immagini con comprensione profonda del contesto visivo e concludendo sullo stato attuale della gen-ai con risposte in realtime.

Hai investito tempo ed energie per far crescere il tuo magazine o portale editoriale online, ma ora ti trovi di fronte a una crisi improvvisa? Gli ultimi update di Google tra la fine del 2023 e il 2024, l'Helpful Content Update (HCU) e l’ascesa dell’intelligenza artificiale hanno rivoluzionato il panorama SEO, colpendo duramente molti siti.Crolli di posizionamenti, traffico in calo, e l’incertezza su come ripartire hanno spinto molti gestori a chiedersi: "Cosa è andato storto?”.In questo speech analizzeremo insieme come affrontare questi cambiamenti epocali e mettere in sicurezza il proprio sito attraverso azioni concrete. Approfondiremo il concetto di qualità dei contenuti secondo i principi E-E-A-T e spiegheremo come individuare, sfoltire e revisionare articoli scadenti o duplicati che danneggiano il sito, ma anche come creare nuovi contenuti potenziali. Ma non ci fermeremo qui. Vedremo anche come sfruttare il potere della multicanalità, integrando altre piattaforme e canali per amplificare i risultati.Non si tratta solo di rispondere alle domande su come migliorare il ranking di un sito editoriale, lavorando sui contenuti, ma anche di imparare a costruire una strategia resiliente e sostenibile.Attraverso esempi pratici di casi studio reali, dimostrerò come questa metodologia abbia permesso ad alcuni clienti di ritornare pian piano ad avere una crescita costante.

Al di là delle checklist dei SEO Audit, ci sono aree di intervento che riguardano decisioni strategiche ed interventi tecnici. Vedremo quali sono le principali problematiche SEO di un Ecommerce che richiedono scelte strategiche e, per ognuna di esse, verrà esaminata la soluzione #tech da adottare avvalendoci un web crawler, di Python e di ChatGPT. Un intervento dedicato a Ecommerce Manager e imprenditori che vogliono comprendere come sfruttare il potenziale SEO del proprio Ecommerce. 

Si possono creare da zero dei modelli di intelligenza artificiale conversazionale? Certamente! In questo speech andremo a vedere nel dettaglio come anche chi si approccia per la prima volta, può imparare a costruire dei modelli di IA conversazionale da zero da usare in azienda rispettando Privacy, GDPR, e AI Act. Lo scopo di questo speech vuole far scoprire metodologie e tecnologie da implementare per apprendere i concetti base che fondano i modelli multimodali e i Multi Modal Multi Model (MoMo), approccio che succede i modelli "single-task" di intelligenza artificiale generativa.

Presenteremo un case study sull'utilizzo dell'approccio "SEO-led e-commerce" di raroshop.it, un sito web di vendita in ambito food basato su shopify. Nello specifico lo speech esplorerà: - sfide del progetto; - azioni messe in campo: scelta dei prodotti e delle collezioni, azioni SEO; - risultati ottenuti: raddoppio dei risultati dell'anno precedente. In generale la case presenterà un approccio al mercato totalmente SEO-based.

L'obiettivo dello speech è mostrare per quali tipologie di parole chiave è possibile posizionare un sito di nicchia dedicato alla poesia femminile per generare traffico organico, ma non solo: il posizionamento del sito per parole chiave generiche legate alla poesia ripopola la prima pagine della SERP con le poesie delle donne, assenti dai libri di scuola e quindi poco note anche sul web, a differenza degli autori "canonici". La strategia SEO può cambiare la percezione di un determinato tema e democratizzare la conoscenza per superare il gender gap? Poetessedonne.it ha questa missione e vi porto qualche risultato in fatto di performance.

 In questo Case Study esploreremo le rivoluzionarie potenzialità dell'intelligenza artificiale generativa nel campo del SEO. Questo intervento si focalizza su come i modelli GPT (Generative Pre-trained Transformer) possono essere personalizzati per riflettere specifiche conoscenze e stili, trasformando il modo in cui i contenuti vengono creati e ottimizzati per i motori di ricerca. Durante la sessione, verranno esplorati i principali vantaggi di utilizzare un GPT personalizzato, inclusa la capacità di produrre contenuti altamente rilevanti e coerenti con il branding personale o aziendale. Vedremo tecniche dettagliate per addestrare e affinare questi modelli basandosi su dataset esistenti, garantendo che il contenuto generato sia non solo SEO-friendly ma anche autenticamente allineato alla voce del brand. Inoltre, verrà presentato il processo di creazione passo passo del GPT Personalizzato, basato principalmente sulla conoscenza del libro "SEO Specialist: Come diventare leader su Google", mostrando come l'integrazione di AI generativa possa effettivamente elevare le strategie di content marketing di alta qualità orientato alla SEO. Il speech si concluderà con una riflessione sulle implicazioni etiche e sulla necessità di supervisione umana nell'uso dell'AI per la creazione di contenuti, assicurando che i valori di qualità e trasparenza siano mantenuti. Questa presentazione è un must per chiunque sia interessato a sfruttare le ultime tecnologie AI per rimanere competitivo nel dinamico mondo del SEO.

Uno speech in cui verrà raccontata la trasformazione di un account Google Ads originariamente orientato alla vendita online in un potente strumento per aumentare le visite in negozio in oltre 500 punti vendita in 3 paesi. Si esploreranno le motivazioni dietro questa transizione, dettagliando l'implementazione di strategie mirate su Google Ads, le sfide superate, e le ottimizzazioni apportate nel tempo. Si condivideranno risultati tangibili e successi raggiunti, fornendo anche una panoramica dei futuri scenari e tendenze nel panorama della pubblicità online e offline legata al comparto retail, estremamente legato a dinamiche omnicanali.

Modera: Nicolas Sassoli, Program Manager CTE COBO

La trasformazione digitale del team marketing del Genoa Cricket and Football Club. In questo speech, si tenterà di esplorare come l'introduzione di un sistema di ecommerce di merchandising all'interno del sito web e non più gestito come un'entità esterna, ha portato a una rivoluzione nell'approccio della società con i tifosi. Inizieremo rivisitando le sfide del passato, esaminando i problemi che il team marketing del Genoa ha affrontato e come questi siano stati risolti grazie alla semplicità e all'efficacia dell'adozione di una tecnologia simile. Attraverso la case study, scopriremo come il Genoa ha abbracciato il cambiamento e ha trasformato le sfide in opportunità, aprendo la strada a un futuro più digitale. Inoltre a partire da giugno con la fine del campionato, avremo anche l'opportunità di analizzare i dati complessivi della stagione e i numeri generati dall'e-commerce (il livello di dettaglio è da definire con la società), fornendo una panoramica completa dell'impatto di questa trasformazione. Inoltre, esploreremo una parte affascinante della strategia di vendita, dedicata a prodotti experience collegati alle partite. Da luglio a dicembre avremmo ulteriori dati dell'inizio del secondo anno da mettere a confronto con il primo. Sarà possibile anche coinvolgere direttamente alcune persone del team marketing durante lo speech, questo dipenderà dalla concomitanza di partite e/o altre iniziative. In questo contesto, il nostro focus sarà sul ruolo cruciale che ha avuto la piattaforma web di ecommerce flessibile, progettata appositamente per soddisfare le esigenze operative e dei tifosi sparsi in tutto il mondo che è stata il motore iniziale dell'attività e si sposterà sul ruolo che può avere un Love Brand in un contesto di vendita online fino ad arrivare alle azioni specifiche di Digital Advertising e Social Media che sono state effettuate. In conclusione non solo proveremo a fornire un quadro approfondito della trasformazione digitale nel team marketing del Genoa, ma offriremo anche spunti preziosi per chi sta considerando un percorso simile nel mondo del calcio e dello sport.

E' un caso studio in realizzazione in cui andiamo a condividere con insight sulle dashboard come poter fare delle campagne ADS all'interno di Zalando (Zalando Partner Program) e Amazon Ads. Su Amazon poi andremo ad approfondire l'utilizzo di tool esterni che aiutano ad analizzare meglio i dati di Amazon, piattaforma che non è proprio ottimizzata lato reportistica.

La storia della scrittura di testi per il web e per obiettivi SEO è costellata di pratiche e tecnologie geniali per produrre grandi quantità di testi spazzatura. Tool come ChatGPT e simili si aggiungono alle tecnologie, ma modificano anche la definizione di "testo dozzinale", perché anche coloro che non punteranno a creare testi di qualità riusciranno quantomeno a ottenere testi di senso compiuto. Questo intervento mostrerà un carosello di pratiche e tool al limite dello spam, i rischi associati ad un uso superficiale delle tecnologie AI, e che testi è possibile ottenere con gli LLM se vengono usati con competenza e col desiderio di distinguersi dalla massa.

Dai codici EAN alla registrazione del brand, fino alla gestione delle controversie sulle attribuzioni: un viaggio attraverso le sfide e le soluzioni per far crescere e proteggere il tuo marchio su Amazon e oltre.

Il mondo dell'advertising online sta cambiando rapidamente, con tecnologie emergenti e approcci avanzati che diventano imprescindibili per restare competitivi. Se nel 2025 non stai applicando certe strategie, rischi di essere superato dai competitor più preparati. In questo intervento esploreremo 10 tattiche avanzate che devi saper padroneggiare per rimanere al passo. Parleremo di value-based bidding nel B2B, segmentazione avanzata di inventario su Google Shopping per il B2C, e molto altro. Non sarà il solito talk: uscirai dalla sala con un elenco chiaro di elementi che dovrai imparare a implementare e spunti che ti permetteranno di non restare indietro.

Come stanno evolvendo le agenzie di marketing digitale con l’integrazione dell’AI nei loro processi? Filippo Trocca, Marco Loguercio e Massimo Boraso, moderati da Marco Quadrella, si confrontano su strategie, opportunità e sfide legate all’intelligenza artificiale, esplorando come questa tecnologia stia trasformando analisi, creatività e gestione delle campagne per migliorare risultati e efficienza.

Negli ultimi anni, la richiesta di specialisti SEO che conoscono Python sta aumentando vertiginosamente. Perché tutto questo interesse e, soprattutto, quali vantaggi può trarre la SEO da uno strumento come questo? Attraverso esempi pratici, vedremo come utilizzare Python per velocizzare attività SEO quotidiane (analisi SERP, analisi dati) o portarne avanti di eccezionali (forecasting). Con un approccio pragmatico capiremo come può ampliare il nostro skill set e perchè è utile imparare ad usarlo!

Esploriamo l'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale generativa nella routine quotidiana di strategist e marketer andando a selezionare alcuni tool AI nei flussi di lavoro. Obiettivo: ottimizzare il tempo e migliorare la qualità.

L'automazione nelle attività di marketing e la personalizzazione sono strumenti essenziali per ottimizzare le campagne e migliorare l'esperienza del cliente. Esploreremo insieme come implementare tecniche avanzate di marketing automation per gestire efficacemente le campagne, nutrire i lead e ottimizzare il customer journey. Inoltre, ci focalizzeremo anche su come utilizzare i dati dei clienti per creare esperienze altamente personalizzate che aumentano l'engagement e migliorano il tasso di conversione. Attraverso esempi concreti e case studies, scopriremo come le aziende possono sfruttare l'automazione e la personalizzazione per ottenere un vantaggio competitivo e garantire una crescita sostenibile.

I report standard delle attribuzioni in GA4 non sono affidabili e non ti possono fornire un quadro corretto della situazione. Eppure, sapere con precisione quali sono i canali di marketing e advertising più efficaci, è l’unica chiave di volta che ti permette di capire su quale canale allocare, incrementare o ridurre il tuo budget di marketing senza sprechi di denaro. In questo speech ti mostrerò i test e le analisi che ci hanno permesso di capire perché i calcoli delle attribuzioni non tornano e la soluzione che abbiamo adottato per far tornare GA4 il migliore amico delle tue campagne marketing e Advertising.

Emilia-Romagna Open Innovation è una comunità digitale aperta a tutte le persone che vogliono innovare collaborando, trovando soluzioni e scambiando competenze in linea con i principi dell'open innovation.

Work Wide Women propone dal 2014 soluzioni innovative, gaming e formazione nel campo della Diversity Equity & Inclusion per le aziende.

L’importanza di un approccio strategico agli investimenti per abilitare l’innovazione, sottolineando il loro potenziale di generare valore sostenibile per aziende, individui e comunità.

InnovUp, l’Associazione che rappresenta e unisce la filiera dell’innovazione italiana, presenterà le evidenze della recente survey “Identikit delle Startup Italiane 2024”, condotta su oltre 100 founder di startup del suo network, e ne approfondirà i risultati insieme a esperti di settore e imprenditori operanti in Emilia Romagna, per discutere del ruolo fondamentale che le imprese innovative giocano nello sviluppo economico del Paese e nella creazione di posti di lavoro, con un focus sulle dinamiche locali.

L'ecosistema Amazon rappresenta un terreno fertile per coloro che cercano di massimizzare le proprie performance di vendita. Questo speech offre un'analisi approfondita delle tecniche avanzate di ottimizzazione delle performance su Amazon, focalizzandosi sull'importanza del tracciamento dei dati per guidare decisioni strategiche. Esploreremo metodologie avanzate per l'ottimizzazione dei listati, l'analisi dei dati di vendita e l'utilizzo di strumenti di analisi avanzata per migliorare la visibilità e la redditività dei prodotti. Dai modelli di pricing dinamico all'implementazione di algoritmi di machine learning per la previsione della domanda, questo speech offre una panoramica dettagliata delle best practices e delle nuove frontiere nell'ambito dell'ottimizzazione delle performance su Amazon.

Vediamo un processo molto più efficiente del crawling classico e totalmente automatizzato per ottimizzare i link interni di un sito web sviluppato con WordPress.

Scopri come definire e strutturare i dati di GA4 per migliorare user experience e performance del tuo eCommerce attraverso l’AI.

Esploriamo il potenziale dei Large Language Models per trasformare l'analisi dei dati: dalle intuizioni alle decisioni strategiche per i marketer di oggi.

Partecipa all'evento finale che sancisce la conclusione del programma di incubazione avanzata per Startup & Spinoff (O-Damp, Bionys e Recoffee).

Vedremo alcune tecniche e strumenti di scraping che ci aiutano ad ottenere informazioni strutturate sui contenuti dei progetti web e degli e-commerce, per poi creare correlazioni con i dati di GA4 e passare alla data visualization grazie anche all'Ai.

Nel panorama digital marketing corrente, riuscire a capire come i diversi canali influenzino il comportamento degli user è di primaria importanza. In questa sessione andreammo ad anallizzare un caso reale di Marketing Mix Modeling che evidenzia l’importanza dei modelli nested. Utilizzando la spesa in paid search come variabile di riferimento, mostreremo come l'investimento in altri canali possa spiegare fino al 30% della varianza nelle ricerche di brand a pagamento. Questo esempio concreto illustrerà come le sinergie tra canali possano essere sfruttate per ottimizzare la strategia di marketing, migliorando l'allocazione del budget e il rendimento complessivo.

In questo intervento, esploreremo una soluzione di clusterizzazione avanzata dei prodotti, creata per gestire un caso complesso: un e-commerce con migliaia di articoli e un rapido turnover di stock. Segmentare correttamente i prodotti è stata una sfida cruciale per ottimizzare le campagne Google Shopping e Performance Max. Abbiamo analizzato performance e delivery su finestre temporali estese per costruire cluster personalizzati, come prodotti con zero clic o zero impressioni. Questa strategia non standard ha permesso di migliorare l'allocazione del budget e le offerte, massimizzando il rendimento sia dei prodotti sottoperformanti che di quelli ad alta performance, attraverso una combinazione di valori grezzi e metriche di ranking.

In un panorama in cui i dati sono frammentati, influenzati dalle normative e da continui cambiamenti, spesso il contesto in cui ci troviamo a lavorare non risponde a quanto si trova sui libri. Insieme vedremo tecniche pratiche, casi reali, approcci e actionable takeaways per rendere la web analytics il nostro folle alleato in un mondo folle, aiutando il cliente a raggiungere i suoi obiettivi innescando un processo di cambiamento basato sui dati, anche quando questi non sono perfetti. 

La giuria selezionerà le migliori startup provenienti dai programmi COBO Accelerator e COBO Power Up dei Demo Day dei giorni 10 e 11 dicembre. Le finaliste verranno ammesse alla fase finale della Startup Competition di We Make Future 2025.

Comunicazione esito alle Startup finaliste.

Scopri come collegare Google BigQuery con Google Search Console, GA4 e Google Ads per assumere controllo pieno sui dati e ottimizzare le azioni di marketing.

La nuova era di analisi punta alla no code analytics. niente CSS, SQL o altri linguaggi strani, le analisi diventano accessibili a tutti quelli che sanno cosa chiedere. la teoria statistica e le basi analitiche tornano al centro del sistema grazie all'intelligenza artificiale.

In un mercato sempre più competitivo, le campagne Demand Gen sono diventate parte integrante dei nostri piani d'azione in Google Ads. La gestione della campagna però è tutt'altro che banale e sono necessari diversi accorgimenti per evitare sprechi di budget e garantire un ritorno sull'investimento. Durante l'intervento vedremo come ottimizzare le varie fasi della campagna, dalla profilazione precisa dei target fino alla definizione delle creatività, per costruire messaggi che catturino davvero l'attenzione. Approfondiremo le strategie più efficaci per massimizzare l’impatto delle campagne Demand Gen e assicurarci che contribuiscano a una crescita reale, evitando la stagnazione delle performance.

In questo intervento esploreremo alcune tecniche di marketing analytics per sfruttare i dati raccolti con GA4. Mostreremo anche esempi di automazione in Python che, utilizzando API e librerie gratuite, possono semplificare le attività quotidiane.

HackInBo® è la più grande conferenza gratuita sulla Sicurezza Informatica in Italia.L'evento nasce nel 2013 per sopperire alla mancanza di una manifestazione di questo tipo sul territorio italiano.

L’associazione Shape porterà a Bologna Tech Week l’esperienza di ROBOT, Festival internazionale di musica elettronica e arti digitali giunto quest’anno alla sua 15a edizione. Un modello di produzione culturale fortemente connesso alla città di Bologna, terreno fertile di sperimentazione per sviluppare un nuovo approccio a temi come accessibilità, inclusione e sostenibilità, che possa essere riconosciuto e amplificato da ogni singola esperienza.

Il Future Film Festival nasce alle soglie del 2000, anno emblematico di un futuro imminente e lontanissimo allo stesso tempo. Anche il cinema alla fine degli Anni Novanta subiva grandi trasformazioni e andava incontro all’ignoto. 

Scopri come abbiamo utilizzato l'AI per creare una dashboard promozionale che permette di interagire con i clienti delle tre insegne Despar, ARD Discount ed Altasfera inviando loro il volantino sui loro canali digitali preferiti, fare da reputation manager per le recensioni su GMB, gestire i loro reclami interpretando il sentiment su WhatsApp ed infine ottenere consigli su cosa preparare per la cena utilizzando i prodotti del volantino.

Durante la presentazione viene affrontato il tema della data integration e delle applicazioni degli algoritmi di clustering per la profilazione delle attività di marketing e comunicazione in ambito farmaceutico. Viene presentato un case study reale applicato ad una azienda leader internazionale di settore.

Il Marketing Mix Modeling (MMM) è spesso considerato uno strumento avanzato riservato a grandi aziende con ampi budget. Tuttavia, la realtà è che anche le piccole e medie imprese possono trarre enorme beneficio da questo approccio. In questo intervento, parleremo senza tecnicismi per esplorare come le PMI possono utilizzare il MMM, per comprendere meglio l'impatto delle loro campagne. Condivideremo dati e analisi reali, mostrando che il successo nel marketing non dipende solo dall'allocazione dei media, ma da un'ampia gamma di fattori, spesso trascurati. MMM sì, ma con la consapevolezza che serve guardare oltre l'adv.

Scopri come Boraso ha costruito un marketing mix vincente per PittaRosso, unendo strategia e dati per potenziare l'efficacia delle sue campagne e massimizzare gli investimenti su keyword brande. Questo intervento esplora le basi di un marketing mix strutturato, dall’analisi del target alla scelta dei canali, illustrando le migliori pratiche per ottimizzare l’investimento pubblicitario e scalare le performance. Una panoramica tecnica e pratica rivolta a chi vuole rendere il marketing un motore di crescita strategica.

Ha usato i social, blog, video per raccontare i tic della città e per dare voce agli umarells e ai care givers, mettendoci in guardia sul rischio di cadere nel bolognacentrismo.

Una storia che ha origine quasi 40 anni fa e che nel tempo ha saputo evolvere individuando via via, sempre con anticipo rispetto ai tempi, nuovi temi e metodologie di lavoro mettendosi a disposizione delle comunità.

Lavorando con l’integrazione tra Big Query e GA4, si ottengono risultati numerici diversi dalla UI di GA4. Perché e come gestire la situazione

Se cercare di costruire possibili scenari di risultati di business nelle campagne pubblicitarie digitali è (per molti, ma non per tutti) la norma, completamente diversa è la situazione quando si parla di SEO: qui, quando un'azienda chiede dei forecast, raramente ottiene ciò che vorrebbe, nonostante siano proprio le possibili opportunità a guidare gli investimenti. Ma le colpe non sono mai da una parte sola: se è vero che molti specialisti SEO sono estremamente competenti nelle attività tattiche specifiche ma non hanno una visione di business che possa supportarli in questo genere di proiezioni (un forecast non è il banale stimare quante visite in più si otterranno e stimare il fatturato incrementale sulla base di CR e AOV attuali), dall'altra le stesse aziende non sanno come supportare queste richieste, ignorando quali dati potrebbero essere necessari dal passato e quali per il futuro. In questo workshop, destinato agli e-commerce manager e ai team interni in azienda, tenuto da una persona che ha iniziato la carriera come SEO salvo poi evolversi in imprenditore, investitore e strategic advisor, preparando (e spiegando) forecast destinati a imprenditori, C-level e investitori di vario tipo, sarà spiegato come si costruisce, si aggiorna e si fa evolvere un forecast di business da risultati naturali di ricerca funzionale a definire, sponsorizzare e supportare economicamente in maniera adeguata un progetto SEO.

Un Case Study che sintetizza un risultato ottenuto su un lasso di tempo di quasi un anno, e con vari step di azione, dove l'oculata potatura di pagine con una re-analisi dell'architettura informativa volta a soddisfare in primis le persone e poi il motore di ricerca ha portato a risultati straordinari.